Таиланд меняет вектор: страна уходит от массового туризма на фоне спада китайского потока

Таиланд — одно из самых популярных туристических направлений Азии — вступил в новую эру туристической политики. На фоне резкого сокращения потока туристов из Китая, страна активно пересматривает модель развития, уходя от зависимости от массового, бюджетного туризма в сторону качественного, устойчивого и культурно ориентированного продукта.

Министерство туризма и спорта Таиланда заявило, что число китайских туристов в 2024–2025 гг. составило лишь около 60% от допандемического уровня, несмотря на восстановление прямого авиасообщения и отмену визовых требований. Это вызвано рядом факторов — от экономической нестабильности в Китае до изменения потребительских привычек и конкуренции со стороны других направлений.

До пандемии китайцы составляли более 30% всего турпотока в Таиланд. В 2019 году страну посетили почти 11 миллионов граждан КНР. В 2025 году, по прогнозам, эта цифра не превысит 6,5 млн, и, как признали в правительстве, восстановление до прежнего уровня вряд ли произойдёт в обозримом будущем.

Судхипонг Срипхан, замминистра туризма Таиланда:«Мы не можем больше зависеть от одного рынка. Наша новая стратегия — это диверсификация и устойчивое развитие. Мы нацелены на туристов, которые приезжают за культурой, природой и подлинным опытом, а не только за шопингом и морем».

Согласно обновлённой программе "Amazing Thailand 2026", приоритет будет отдан премиальным путешественникам из Европы, Японии, Южной Кореи, Австралии и ОАЭ, эко-туристам и digital nomads, желающим путешествовать медленно и ответственно, развитию вторичных направлений за пределами Бангкока, Пхукета и Чиангмая (например, Нан, Сураттхани, Пай), агротуризму, веломаршрутам, гастрономическим турам, буддийским и историко-культурным маршрутам.

Таиланд активно стимулирует отельеров и турагентов к качественному апгрейду услуг. В провинциях разрабатываются бутик-отели и эко-ло́джи вместо массовых резортов. Вводятся налоговые льготы для инвесторов в устойчивую инфраструктуру. Поддерживаются стартапы в сфере цифрового туризма, локальных ремёсел и креативных индустрий.

Хотя в 2025 году общее количество туристов ожидается на 15% ниже, чем в 2019, доходы от туризма выросли почти на 12% за счёт роста среднего чека, доли повторных поездок и увеличения пребывания в стране.

Сомчай Тирават, экономист из Chulalongkorn University:«Таиланд фактически учится жить в новой реальности — качественный туризм предпочтительнее, чем уязвимая система, построенная на объёмах. Эта переориентация будет болезненной, но она необходима».

Правительство также усиливает имиджевые кампании, продвигая Таиланд не как "пляжное направление для масс", а как страницу азиатского наследия, биоразнообразия и аутентичного образа жизни.Одним из символов этой трансформации стало продвижение новых слоганов:"Land of Depth, Not Just Delight" и "Live Thai, Not Just Visit Thai".

Таиланд больше не стремится к рекордам по количеству. В 2025 году ставка делается на глубину, качество и устойчивость. Спад китайского турпотока стал тревожным сигналом, но в то же время — толчком к зрелой трансформации. И, судя по первым результатам, страна не просто адаптируется, а задаёт тренд для всей Юго-Восточной Азии.