Россияне стали бронировать отпуск за 3–5 дней

Российский рынок внутреннего туризма все заметнее смещается в сторону спонтанных поездок. По данным аналитиков, объем last minute-бронирований растет второй год подряд: все больше путешественников принимают решение об отдыхе буквально за несколько дней до выезда, резервируя отели за 3–5 дней до поездки.

Тренд, ярко проявившийся в 2024 году, сохраняется и усиливается в летнем и зимнем сезонах 2025 года. Эксперты ожидают, что именно спонтанные бронирования станут ключевым фактором спроса в период предстоящих новогодних каникул.

Спонтанность как новая норма

Главной особенностью сезона 2024–2025 годов стал устойчивый рост last minute-продаж. Отели в популярных курортных локациях — Сочи, Красной Поляне, Архызе и других — фиксируют высокий процент гостей, которые принимают решение о поездке за несколько дней до заезда.

По словам аналитиков, туристы все чаще ориентируются на гибкие графики работы и сохраняющийся формат удаленной занятости, что позволяет планировать отдых в последний момент. Такой сценарий поведения становится типичным практически для всех сезонов. Исключением остаются лишь летний пляжный отдых и зимние поездки на горнолыжные курорты, где в последние три года окно бронирования было более длинным — от 2–3 недель до 2 месяцев.

Новогодние каникулы — пик last minute-спроса

Особенно ярко тенденция проявляется в период новогодних праздников.

«Начиная с 2024 года мы наблюдаем один и тот же сценарий: значительный объем бронирований гостиничных номеров смещается на последние недели перед праздниками. По нашим оценкам, всего за две недели до Нового года может быть реализован объем, сопоставимый с тем, что обычно формируется уже в сентябре, когда стартуют продажи на период зимних каникул», — отмечает Юлия Капралова, генеральный менеджер отеля Mantera Supreme.

Данные поискового спроса подтверждают тренд

Исследование поисковых запросов также говорит о росте интереса к спонтанным поездкам. В 2024 году отелями в Сочи пользователи интересовались 1,3 млн раз, а за 11 месяцев 2025 года — уже 1,2 млн. При этом в июле 2025 года был зафиксирован максимальный спрос с начала 2023 года — более 173 тыс. запросов.

Стабильный рост интереса наблюдается и к горнолыжным курортам. Количество запросов по отелям на Красной Поляне составило 131 тыс. за весь 2024 год против 128 тыс. только за 11 месяцев 2025 года, что указывает на дальнейшее усиление спроса.

Поляризация поведения туристов

Эксперты отмечают, что рынок становится все более неоднородным.

«В 2023 году окно бронирования по Большому Сочи резко сократилось до 7–14 дней, затем в 2024 году начало постепенно увеличиваться — до 1–3 месяцев на ключевые даты. Примечательно, что в 2025 году мы видим сильную поляризацию: часть гостей бронирует проживание заранее, за 2–6 месяцев, но при этом сохраняется большой объем last minute-продаж», — комментирует Юлия Капралова.

По оценкам участников рынка, такая модель поведения может закрепиться в качестве долгосрочной. Гибкость, возможность быстро менять планы и ориентироваться на актуальные предложения становятся для российских туристов важнее традиционного раннего бронирования.