Европейские туристы меняют привычки и выбирают медленный отдых

Европейские путешественники все чаще отказываются от насыщенных отпускных программ, в которых необходимо за несколько дней посетить как можно больше достопримечательностей. Вместо этого набирает популярность формат так называемого медленного туризма — поездки с более спокойным темпом и акцентом на отдых, природу и знакомство с местной культурой.

Согласно исследованию европейского туристического рынка, более половины опрошенных путешественников готовы выбирать неспешный формат отдыха. Около 64% респондентов отмечают, что во время отпуска им важно снизить привычный темп жизни.

При таком подходе туристы меньше внимания уделяют количеству посещенных мест. На первый план выходят впечатления от конкретного направления, общение с местными жителями, природные маршруты, гастрономия и возможность провести больше времени в одном месте.

Изменения заметны и в продолжительности отдельных поездок. Соло-путешественники в среднем проводят в отпуске около 10,4 дня против 8,9 дня у путешественников в целом. При этом значительная часть индивидуальных поездок приходится на периоды за пределами высокого летнего сезона. Это позволяет туристам избежать большого скопления людей и зачастую сократить расходы на размещение.

Еще одной составляющей нового подхода становится цифровой детокс. Для части путешественников отпуск превращается в возможность хотя бы на время сократить использование социальных сетей и отказаться от постоянного потока уведомлений.

В туристической индустрии этот тренд также приводит к изменениям. Отели и курорты расширяют предложения, ориентированные не на максимально насыщенную программу, а на восстановление и спокойный отдых. В их числе оздоровительные процедуры, термальные комплексы, гастрономические программы, спортивные активности и возможности для отдыха на природе.

Распространяется и концепция JOMO — «радость от того, что что-то пропущено». В отличие от стремления постоянно получать новые впечатления, такой подход предполагает отсутствие необходимости успеть все. Турист может провести утро в отеле, отказаться от очередной экскурсии или просто отправиться на прогулку без заранее составленного маршрута.

Для туристического бизнеса изменение предпочтений означает необходимость конкурировать не только количеством развлечений и достопримечательностей. Все большее значение приобретает возможность предложить путешественнику комфортный темп отдыха и впечатления, которые соответствуют его запросу на восстановление.

Тенденция к медленному туризму может повлиять и на сезонность. Более продолжительные поездки вне пикового сезона способны распределять туристический поток равномернее, снижая нагрузку на популярные направления в летние месяцы.

В результате отпуск постепенно перестает восприниматься как гонка за впечатлениями. Для значительной части путешественников главным критерием становится возможность вернуться домой отдохнувшим, а не количество посещенных достопримечательностей.