Туристы всё чаще выбирают отдых на природе и поездки вне сезона

Устойчивый туризм постепенно становится одним из факторов выбора направления для отпуска. Путешественники обращают больше внимания на природные достопримечательности, живописные железнодорожные маршруты, менее популярные курорты и экологические практики отелей. При этом всё большее значение приобретает возможность избежать экстремальной погоды и массового скопления туристов.

Такие выводы содержатся в исследовании Sustainable Travel Consumer Report, подготовленном туристической платформой Trip. com Group. В опросе приняли участие 8777 человек из 29 стран четырёх регионов мира.

Согласно результатам исследования, 75,4% опрошенных считают устойчивое развитие важным фактором при планировании путешествий. Более половины респондентов — 56,8% — заявили, что сознательно выбирают более устойчивые варианты поездок.

Природа, железные дороги и малоизвестные направления

Самым популярным вариантом устойчивого туризма, который помогает сделать путешествие более интересным, стали поездки на природу и отдых на открытом воздухе. Такой ответ выбрали 41,6% участников исследования.

На втором месте оказались живописные железнодорожные маршруты — их отметили 34,1% опрошенных. Ещё 32,7% предпочитают посещать менее известные места, где меньше туристов. Проживание в отелях с выраженной экологической политикой привлекает 31,9% респондентов, а поездки вне высокого сезона — 29,6%.

Результаты показывают, что устойчивый туризм не ограничивается отказом от определённых услуг ради защиты окружающей среды. Для многих путешественников он связан с возможностью получить новые впечатления, познакомиться с природой и культурой региона, а также избежать наиболее загруженных туристических маршрутов.

Молодые туристы чаще обращают внимание на экологичность

Отношение к устойчивому туризму различается в зависимости от возраста. Среди представителей поколения Z 44,3% считают экологическую и социальную устойчивость очень важным фактором при выборе поездки. Среди поколения бэби-бумеров этот показатель составляет 23%.

Молодые путешественники чаще интересуются железнодорожными маршрутами, активным отдыхом и гостиницами, применяющими экологические практики. Туристы старшего возраста в большей степени ориентируются на направления с меньшим количеством отдыхающих и предпочитают путешествовать вне пиковых периодов.

При этом готовность платить больше за экологичные варианты отдыха остаётся ограниченной. Согласно исследованию, 32,9% участников готовы доплатить за более устойчивую поездку не более 1–5%. В то же время почти шесть из десяти представителей поколения Z и миллениалов заявили о готовности платить больше за такой туристический опыт.

Экстремальная погода меняет планы путешественников

На решения туристов всё заметнее влияют погодные условия. По данным исследования, 29,9% опрошенных переносили или меняли даты поездки из-за экстремальных погодных явлений. Ещё 23,6% меняли сезон или время путешествия, а 21,9% считали необходимым выбрать другое направление.

При выборе места отдыха 37,2% респондентов обращают внимание на вероятность погодных сбоев и предпочитают направления с более низким риском подобных проблем.

Инфраструктура также играет существенную роль. Развитый общественный транспорт и возможности передвижения с меньшими выбросами привлекают 56% участников опроса. Сохранение природного и культурного наследия важно для 50,6%.

Эти показатели свидетельствуют о том, что экологические характеристики направления становятся частью его туристической привлекательности наряду с ценой, доступностью и качеством сервиса.

Распространение устойчивого туризма может поддержать интерес к небольшим городам, природным территориям и направлениям, которые пока не входят в число наиболее популярных. Для туристического бизнеса это создаёт возможности развивать экскурсионные программы, железнодорожные маршруты, активный отдых и предложения для межсезонья.

Для отелей экологические инициативы могут стать дополнительным преимуществом, однако сами по себе заявления об устойчивом развитии ещё не гарантируют высокого спроса. Путешественникам по-прежнему важны стоимость проживания, транспортная доступность и качество услуг.

Вместе с тем результаты исследования указывают на постепенное изменение потребительских предпочтений. Часть туристов начинает оценивать отдых не только по уровню комфорта и набору развлечений, но и по тому, какие впечатления предлагает направление, насколько оно загружено и как организовано взаимодействие с окружающей средой.

При этом опрос отражает ответы его участников и не означает, что все перечисленные тенденции одинаково выражены на каждом национальном рынке. Для оценки их влияния на конкретные страны и курорты необходимы дополнительные данные о фактическом туристическом спросе.