Европа сохранит лидерство в мировом туризме: спрос на размещение вырастет на треть к 2036 году

Европа останется одним из главных центров мирового туризма в ближайшие десять лет. К 2036 году количество ночёвок в туристических средствах размещения на континенте может увеличиться на 32%, а в гостиницах — на 33%. Такой прогноз представлен в исследовании о перспективах развития европейского туризма, подготовленном по заказу международной гостиничной группы Accor.

Согласно прогнозу, в период с 2026 по 2036 год ежегодное количество ночёвок в средствах размещения увеличится на 1,6 млрд. Это отражает ожидаемый рост как международного, так и внутреннего туристического спроса.

Европа уже занимает ведущие позиции на мировом туристическом рынке. По данным исследования, в 2025 году регион принял около 810 млн иностранных туристов, на которых пришлось 53% международных туристических прибытий в мире. Доходы от въездного туризма превысили 700 млрд евро.

Одним из основных факторов дальнейшего роста станет разнообразие туристических предложений. На сравнительно компактной территории расположены крупные города, пляжные курорты, горнолыжные центры, исторические достопримечательности, национальные парки и направления гастрономического туризма. Это позволяет европейским странам привлекать путешественников с различными интересами и бюджетами.

Основной прирост обеспечат туристы из самой Европы

Согласно прогнозу, к 2036 году 77% международных прибытий в европейские страны будут приходиться на путешественников из других государств континента. Наиболее значимым рынком въездного туризма останется Германия, на которую, как ожидается, придётся 14% прибытий. Далее следуют Великобритания с долей 8% и Франция с 5%. В первую пятёрку также входят США и Нидерланды.

При этом международный спрос будет расти быстрее внутреннего. Количество ночёвок иностранных туристов во всех типах средств размещения, по оценке авторов исследования, увеличится на 42% за десятилетие. Для внутренних путешественников прогнозируется рост на 24%.

Это означает, что развитие европейского туризма будет зависеть не только от путешествий жителей региона внутри собственных стран, но и от увеличения трансграничных поездок.

Новые направления могут расти быстрее традиционных лидеров

Несмотря на сохранение высокого спроса на Францию, Великобританию и Германию, заметный потенциал роста ожидается у менее крупных туристических рынков.

По прогнозу, количество ночёвок иностранных туристов в Азербайджане к 2036 году увеличится на 116% относительно исходного уровня. В Латвии ожидается рост на 83%, в Румынии — на 82%.

Такие темпы могут указывать на расширение географии путешествий внутри Европы и прилегающих регионов. Однако высокие прогнозные показатели роста сами по себе не означают, что эти страны смогут по абсолютному объёму туристического потока соперничать с крупнейшими европейскими направлениями.

Увеличится спрос со стороны туристов из Азии и Ближнего Востока

Существенный вклад в развитие европейского туризма ожидается и от дальних рынков. Согласно исследованию, за ближайшие десять лет число прибытий из стран Ближнего Востока может увеличиться на 93%, а из Азии — на 88%.

Особенно заметным прогнозируется рост китайского рынка: количество прибытий туристов из Китая в Европу может увеличиться на 138%. Для Саудовской Аравии ожидаемый прирост составляет 55%.

Также прогнозируется увеличение числа путешественников из Африки на 46%, Южной Америки — на 42%, Северной Америки — на 26%.

Расширение международного спроса будет зависеть от транспортной доступности, развития гостиничной инфраструктуры, инвестиционной активности и изменений в предпочтениях путешественников. При этом прогнозы отражают ожидаемую динамику, а не гарантированный результат.

Если прогнозы подтвердятся, европейским гостиничным сетям и другим участникам туристической отрасли предстоит адаптироваться к увеличению спроса. Рост количества ночёвок потребует расширения предложения размещения, инвестиций в инфраструктуру и развития новых туристических маршрутов.

Одновременно усилится значение регионов, которые пока уступают традиционным центрам туризма по абсолютному объёму прибытий. Для таких направлений прогнозируемый рост может стать возможностью привлечь инвестиции и увеличить доходы от путешественников.

При этом увеличение туристического потока не обязательно будет равномерным. На распределение спроса продолжат влиять цены на проживание и транспорт, сезонность, доступность авиаперевозок и условия въезда.

Таким образом, европейский туристический рынок, согласно исследованию, сохранит значительный потенциал роста до 2036 года. Его развитие будет определяться сочетанием устойчивого спроса со стороны жителей континента и увеличения числа дальнемагистральных поездок из Азии, Ближнего Востока и других регионов мира.