Туристический спрос в Европе за десять лет может вырасти на треть: какие страны станут лидерами

В ближайшие десять лет Европа сохранит позиции одного из главных мировых туристических регионов. При этом наиболее высокие темпы роста ожидаются не только в традиционно популярных странах, но и в направлениях, которые пока уступают лидерам по числу путешественников.

Согласно прогнозу компании Tourism Economics, подготовленному по заказу международной гостиничной группы Accor, в 2026–2036 годах количество ночевок в туристических объектах размещения Европы может увеличиться на 32%. Это эквивалентно примерно 1,6 млрд дополнительных ночевок в год. Спрос непосредственно на гостиницы, по прогнозу, вырастет на 33%.

В 2025 году Европа приняла около 810 млн иностранных туристов. На регион пришлось 53% международных туристических прибытий, а доходы от въездного туризма превысили 700 млрд евро.

Одним из преимуществ Европы остается разнообразие туристических предложений на относительно небольшой территории. Путешественники могут сочетать поездки в крупные города с отдыхом на морских курортах, посещением исторических достопримечательностей, национальных парков, горнолыжных центров и гастрономических фестивалей.

Иностранный туризм будет расти быстрее внутреннего

По прогнозу исследования, в течение следующего десятилетия количество ночевок иностранных путешественников в европейских средствах размещения увеличится на 42%. Для внутреннего туризма ожидается более умеренный рост — на 24%.

Основную часть международного потока продолжат формировать жители самой Европы. На путешественников из европейских стран будет приходиться около 77% прибытий.

Крупнейшим рынком въездного туризма останется Германия. На немецких путешественников, согласно прогнозу, будет приходиться 14% прибытий. Далее следуют Великобритания с долей 8%, Франция и США — примерно по 5%, а также Нидерланды — 4%.

При этом традиционные туристические лидеры не обязательно покажут самые высокие темпы роста. По мере развития инфраструктуры и продвижения новых направлений часть спроса может перераспределяться в пользу менее освоенных рынков.

Какие страны могут вырасти быстрее всего

Наиболее заметные изменения ожидаются в государствах, которые пока не относятся к крупнейшим европейским туристическим направлениям.

Согласно прогнозу, количество ночевок иностранных туристов в Азербайджане в период до 2036 года может увеличиться на 116%. Для Латвии ожидается рост на 83%, для Румынии — на 82%.

Такая динамика может быть связана с развитием туристической инфраструктуры, расширением транспортного сообщения и интересом путешественников к новым маршрутам. Однако высокие темпы роста не означают, что эти страны обойдут Францию, Испанию или Италию по абсолютному количеству туристов. Итоговые показатели будут зависеть в том числе от исходного объема рынка.

Спрос со стороны Азии и Ближнего Востока усилится

Исследование также предполагает увеличение потока путешественников из других регионов мира. В ближайшие десять лет количество прибытий в Европу из стран Ближнего Востока может вырасти на 93%, а из Азии — на 88%.

Среди отдельных рынков особенно выделяется Китай: число китайских туристов, посещающих Европу, по прогнозу, может увеличиться на 138%. Для Саудовской Аравии ожидаемый рост составляет 55%.

Количество путешественников из Африки может увеличиться на 46%, из Южной Америки — на 42%, из Северной Америки — на 26%.

Эти оценки отражают долгосрочный сценарий развития рынка, а не гарантированный результат. Фактическая динамика будет зависеть от экономической ситуации, стоимости перелетов и проживания, визовых правил, транспортной доступности и международной обстановки.

В целом прогноз указывает на сохранение высокого интереса к Европе в следующем десятилетии. При этом перспективы отдельных направлений будут определяться не только известностью достопримечательностей, но и способностью принимать дополнительный туристический поток, развивать инфраструктуру и предлагать путешественникам новые варианты отдыха.