«Ковер» стал словом года в туризме

Понятие «ковер» с большим отрывом было признано словом года в туризме по версии Ассоциация Туроператоров (АТОР). В течение 2025 года десятки тысяч туристов по всей стране столкнулись с массовыми отменами и задержками рейсов из-за временного закрытия аэропортов, что сделало этот термин самым эмоционально заряженным и запоминающимся для отрасли.

Как выбирали «слово года» в туризме

АТОР предложила подписчикам своего телеграм-канала принять участие в голосовании и выбрать «слово года». Экспертами туротрасли был заранее сформирован шорт-лист, в который вошли понятия: «безвиз», «ковер», «реестр», «налог», «период охлаждения», «инвестиции», «замедление», «тайфун», «мазут», «облет» и «автотуризм».

В голосовании приняли участие около 1000 человек. Оно продолжалось неделю — с 4 по 11 декабря. Участникам разрешалось выбирать сразу несколько вариантов.

Всех волнует «ковер», никого — инвестиции

Итоги опроса показали явного фаворита. Понятие «ковер» набрало 59% голосов и уверенно заняло первое место. На второй позиции оказался «безвиз» (27%), а третье место с заметным отставанием занял «мазут», получивший лишь 7% голосов. Закрытие пляжей Анапы, судя по результатам, к концу года уже отошло на второй план.

Примечательно, что за слово «инвестиции» не проголосовал ни один участник — оно получило 0%.

«С “ковром” — закрытием аэропортов — столкнулись сотни тысяч людей, а с инвестированием — два-три человека. Отсюда и результат голосования», — пояснил вице-президент АТОР Сергей Ромашкин.

Вице-президент АТОР по международному туризму Артур Мурадян назвал регулярные «ковры» фактически новой нормой. По его словам, от закрытия аэропортов страдают не только туристы, но и турбизнес, который несет многомиллионные финансовые потери.

Безвиз — важный, но не главный

Эксперты отмечают, что тема отмены визового режима также активно обсуждалась в 2025 году.

«Было сделано многое. Прорывом, конечно, стала взаимная отмена визового режима с Китаем. Остальные направления часто были “квази-безвизовыми”, но людям все равно важно чувствовать, что им рады. Не менее важно и то, что без виз к нам будут приезжать иностранные туристы», — отметил Артур Мурадян.

Зачем туризму «слово года»

Как подчеркивают в АТОР, «слово года» отражает не отдельные события, а ключевые тенденции, которые формировали повестку отрасли. Аналогично тому, как в 2020 году такими маркерами стали «локдаун» и «ковид».

«Эта традиция относительно новая, но очень показательная. Язык — это зеркало происходящего. Фиксация ключевых слов полезна и для науки, и для понимания того, чем на самом деле жила отрасль», — отмечает филолог, преподаватель русского языка и литературы Оксана Ласковская.

По мнению экспертов, подобный подход позволяет увидеть реальные приоритеты рынка, отделив темы, которые активно обсуждались в СМИ, от тех, которые действительно волновали туристов и профессионалов отрасли.

«Исследование слов в рамках конкретной сферы показывает, что в ней появилось нового и какие темы были ведущими», — резюмирует специалист.

Итоги голосования ясно демонстрируют: в 2025 году туризм в России больше всего запомнился не новыми инвестициями и проектами, а нестабильностью авиасообщения — тем самым «ковром», который стал символом года для всей отрасли.