Туризм в США под ударом: в 2025 году ожидается обвал расходов иностранных туристов более чем на 20%

Туристическая индустрия США в 2025 году столкнётся с одним из самых резких спадов за последние десятилетия. Согласно прогнозам Американской ассоциации туризма и путешествий (U.S. Travel Association), расходы иностранных туристов сократятся более чем на 20% по сравнению с прошлым годом. Причина — заметное сокращение потока туристов из ключевых зарубежных рынков, включая Канаду, Европу, Азию и Южную Америку.

По предварительным оценкам, США могут недополучить свыше 30 миллиардов долларов в виде прямых доходов от международного туризма. Снижение особенно ощутимо в таких штатах, как Флорида, Калифорния, Нью-Йорк и Невада, где туризм составляет значительную долю местной экономики.

«Мы наблюдаем тревожный спад практически по всем ключевым направлениям: авиаперелёты, отели, аренда автомобилей, культурные мероприятия. И это касается не только туристических зон, но и делового туризма», — отмечает Роджер Доу, почётный президент U.S. Travel.

Основные причины: визовая политика, конкуренция и восприятие США

Эксперты называют сразу несколько факторов, повлиявших на сокращение числа международных гостей:

• Сложности с получением виз: задержки в обработке заявок, длительные интервью и ограниченные окна записи стали серьёзным барьером для граждан стран Европы и Азии.

• Усиленная конкуренция со стороны альтернативных направлений: Канада, Мексика, страны Европы и Юго-Восточной Азии предлагают более простые условия въезда и активные маркетинговые кампании.

• Изменение восприятия США за рубежом: геополитические разногласия, случаи дискриминации и нестабильная внутренняя обстановка снижают привлекательность страны в глазах потенциальных туристов.

«Мы видим отток даже со стороны традиционно лояльных стран, таких как Великобритания, Германия, Франция и Бразилия. Туристы либо выбирают другие направления, либо откладывают поездки в США», — поясняет Лаура Дженкинс, аналитик консалтинговой группы Skift.

Отели и малый бизнес — первые пострадавшие

Сокращение международного турпотока уже ощутили на себе представители гостиничного и ресторанного бизнеса. Особенно уязвимы мелкие отели, гиды, трансферные службы и владельцы арендуемых объектов жилья в туристических городах, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Майами и Орландо.

В ответ на ситуацию многие регионы уже пересматривают бюджеты, направленные на маркетинг за рубежом, и просят федеральные власти вмешаться.

Некоторые эксперты полагают, что ситуация может начать выравниваться не раньше второй половины 2026 года — при условии, что США модернизируют визовую политику, активизируют международное продвижение и стабилизируют внутреннюю ситуацию.

«Сейчас критически важно изменить стратегию — сделать страну снова удобной и желанной для путешественников», — подчёркивает Ребекка Лоусон, директор Центра международного туризма при Университете Джорджа Вашингтона.

До пандемии COVID-19 США занимали второе место в мире по количеству туристических доходов, уступая лишь Франции. В 2019 году иностранные туристы потратили в США свыше 190 млрд долларов, но с 2020 года отрасль переживает затяжной кризис. Несмотря на кратковременное восстановление в 2023–2024 годах, 2025-й обещает стать годом испытаний и требует срочных мер на национальном уровне.