Туристы из Австралии переключают внимание с США на Азию

Согласно свежему отчёту Австралийской ассоциации индустрии туризма (ATIA), в апреле 2025 года число туристических поездок из Австралии в США сократилось более чем на 6,3% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Это падение становится частью более широкой тенденции перераспределения туристических потоков, при которой страны Азии, в первую очередь Вьетнам, Япония и Китай, становятся ключевыми центрами притяжения для австралийских путешественников.

Эксперты ATIA связывают сокращение турпотока в США с несколькими факторами:

• Рост стоимости авиабилетов на транстихоокеанские рейсы в условиях глобального увеличения цен на топливо;

• Ужесточение визовой политики США и увеличение сроков ожидания разрешений;

• Насыщение интереса к традиционным маршрутам (Калифорния, Нью-Йорк, Лас-Вегас), особенно среди путешественников среднего возраста;

• Рекордная привлекательность стран Восточной и Юго-Восточной Азии для австралийцев — как по расстоянию, так и по стоимости отдыха.

«Мы наблюдаем явный сдвиг предпочтений. Австралийцы чаще выбирают направления, где сочетаются безопасность, насыщенная культура и конкурентоспособные цены», — заявила исполнительный директор ATIA Дженнифер Хоуленд. — «США по-прежнему остаются важным рынком, но Азия перехватывает инициативу».

По данным отчета, количество поездок в Вьетнам выросло на 17,8%, в Японию — на 14,5%, а в Китай — на 12,1% по сравнению с апрелем 2024 года. Причины — многочисленные нововведения и улучшения:

• Вьетнам расширил безвизовый режим для австралийцев до 45 дней и активно продвигает новые направления за пределами Ханоя и Хошимина (например, Далат, Хюэ, Пу-Куок);

• Япония делает акцент на внегородской туризм, включая альпийские регионы, исторические деревни и онсен-курорты, что привлекает более зрелую и обеспеченную аудиторию;

• Китай восстановил регулярные прямые рейсы из Сиднея и Мельбурна в Пекин, Шанхай и Чэнду, а также предложил упрощённую систему выдачи электронных виз.

Среди заметных тенденций — увеличение средней продолжительности поездок в Азии и более высокий интерес к «опыту» — гастрономическим турам, ремесленным мастер-классам, велопоездкам и контактным форматам общения с местными жителями. Австралийцы также активно используют цифровые платформы для бронирования уникального жилья и туров у местных гидов.

«Мы видим, как туристы уходят от привычного “пляж + шопинг” в пользу подлинности: от чайных церемоний в Киото до ночевок в рисовых террасах Сапы», — говорит аналитик туристического поведения Питер Дандерсон из University of Queensland.

Падение турпотока из Австралии в США вызывает беспокойство у американских туристических агентств, особенно в Калифорнии и на Гавайях, традиционно популярных у австралийцев. Некоторые компании уже сообщают о необходимости переформатировать маркетинговые стратегии, включая ценовые акции, молодёжные туры и индивидуальные пакеты.

Тем временем, Австралия также корректирует внешнюю политику в сфере туризма: Министерство торговли и туризма запускает в июле новую кампанию «Explore Asia, Stay Smart», ориентированную на безопасные и культурно насыщенные поездки в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Австралийские туристы всё чаще выбирают близость, доступность и глубину впечатлений. Вьетнам, Япония и Китай не просто заполняют пустоту, оставленную США — они формируют новую парадигму австралийского туризма, где Азия становится не альтернативой, а первоочередным выбором.