Индонезия стремится стать мировым лидером в туризме в 2025 году

Воскресенье, С окончанием пандемии COVID-19 многие страны стремятся вернуть утраченные туристические потоки, но Индонезия идет дальше — она переосмысливает своё место на мировой туристической карте. С амбициозной целью превзойти доковидные показатели и войти в число лидеров международного туризма к концу 2025 года, правительство страны делает ставку на инновации, устойчивое развитие и глобальный ребрендинг.

Кампания «Wonderful Indonesia 2025»: маркетинг нового поколения

Запущенная в обновлённой версии в начале 2024 года, кампания «Wonderful Indonesia» уже показала впечатляющие результаты. Она включает таргетированные digital-стратегии на рынках Азии, Европы и Ближнего Востока, сотрудничество с инфлюенсерами, travel-шоу и видеоплатформами, продвижение менее известных направлений за пределами Бали — таких как Лабуан-Баджо, Вакатоби, Раджа-Ампат и Ломбок.

«Сегодня мы предлагаем не просто отдых, а трансформационный опыт. Люди приезжают за природой, но уезжают с новым пониманием культуры и устойчивости», — говорит Сити Нафиса, представитель Министерства туризма и креативной экономики Индонезии.

Инфраструктура: «5 новых Бали» становятся реальностью

Поддерживая лозунг «More than just Bali», власти активно реализуют проект «5 новых туристических суперприоритетов», среди которых:

• Боромудур (Центральная Ява) — как центр духовного туризма,

• Лабуан-Баджо (Флорес) — ворота к национальному парку Комодо,

• Мандалика (Ломбок) — новая спортивно-курортная зона,

• Тоба (Северная Суматра) — крупнейшее вулканическое озеро в мире,

• Likupang (Северный Сулавеси) — для экологического туризма и дайвинга.

  
  

В рамках этих проектов Индонезия инвестирует в расширение аэропортов и морских портов, устойчивые отели и eco-resorts, цифровизацию туристического сервиса и аналитики.

Устойчивое развитие: туристический рост без ущерба природе

Программа «Indonesia Sustainable Tourism» делает акцент на ограничении количества туристов в чувствительных экозонах (например, на острове Комодо), программах экопросвещения для туристов и местного бизнеса, развитии зелёной энергетики в туристической отрасли.

Один из ярких примеров — национальный парк Раджа-Ампат, где действует квота на число посетителей, а весь туризм контролируется в рамках модели community-based tourism.

«Мы не хотим быть жертвами собственного успеха, как это произошло с Бали в 2010-х», — подчёркивает Юсуф Хасан, эколог из фонда Alam Indonesia.

Индонезия делает ставку и на софт-пауэр:

проведение международных фестивалей, таких как Java Jazz Festival, BaliSpirit Festival, Ubud Writers & Readers Festival, популяризация национальной кухни и ремесел — от яванского батикa до балийских церемоний, запуск креативных туров, включая «дизайнерский туризм» в Джокьякарте и кулинарные маршруты на Суматре и Сулавеси.

По состоянию на май 2025 года, Индонезия уже приняла более 6,2 млн иностранных туристов, приблизившись к рекордам 2019 года. Целевой показатель на весь год — 10 миллионов визитёров, и с каждым месяцем он становится всё более достижимым.

Индонезия стремится не просто восстановить туризм, а создать новую модель развития, где экономический рост идет рука об руку с экологией, культурой и качеством туристического опыта.