Таиланд переосмысливает туризм: замедление потока из Китая заставило сделать ставку на качество

Затянувшееся восстановление китайского выездного туризма стало ключевым фактором, радикально изменившим вектор развития туристического сектора Таиланда. В условиях, когда одна из крупнейших стран-источников туристов остаётся непредсказуемой и осторожной, Бангкок вынужден пересматривать свои приоритеты: от ориентации на массовый поток — к диверсификации, качественному опыту и устойчивости.

До пандемии туристы из Китая составляли до 28% всех иностранных прибытий в Таиланд. Однако в 2023–2025 годах темпы восстановления оказались существенно ниже ожиданий, несмотря на визовые послабления и кампании Thai Tourism Authority (TAT).

«Мы ожидали, что в 2024 году Китай вернётся на уровень до пандемии, но вместо этого столкнулись с внутренней сдержанностью, экономическими тревогами и новыми ограничениями», — отмечает доктор Сомчит Прасит, аналитик из Института туризма АСЕАН.

Основные причины:

• высокая стоимость международных поездок для китайцев;

• страх новых вспышек эпидемий и нежелание покидать страну надолго;

• ужесточение правил в сфере цифрового контроля за гражданами;

• сокращение групповых туров, некогда дававших наибольший объём в Таиланде.

В ответ на этот сдвиг правительство Таиланда и частный сектор начали перестройку всей туристической модели:

1. Переход от количества к качеству

• Упор на туристов с высоким средним чеком — из Европы, Южной Кореи, Индии, Ближнего Востока и Австралии.

• Развитие нишевых направлений: медицинский туризм, экотуры, гастрономия, цифровые кочевники.

• Поддержка местных ремёсел и общинных инициатив (community-based tourism).

2. Либерализация авиационного пространства

• Подписаны соглашения с Индией, Саудовской Аравией, Казахстаном и Японией о новых рейсах.

• Упрощён допуск лоукостеров и чартеров в провинции, минуя перегруженный Суварнабхуми.

3. Ужесточение протоколов безопасности и качества

• Введена обязательная сертификация туроператоров, работающих с иностранцами.

• Создана единая цифровая база жалоб туристов.

• Повышено внимание к экологическим и санитарным стандартам в отелях и на пляжах.

Уже к середине 2025 года доля китайских туристов в общем потоке сократилась до 14%, а лидерами стали туристы из Малайзии, Индии, России и Великобритании.

Несмотря на снижение общего числа прибытий (–11% к аналогичному периоду 2024 года), средние траты на туриста выросли на 22%, что позволило компенсировать часть потерь.

Однако специалисты предупреждают о рисках:

«Резкая переориентация требует от отелей и гидов гибкости. Но многие по-прежнему заточены под китайские тургруппы и не готовы работать с европейским индивидуалом», — говорит Супинтра Нойванг, эксперт по устойчивому туризму из Чиангмая.

TAT уже анонсировало кампанию “Thailand Redefined”, в которой ключевые акценты сделаны на:

• индивидуальность и безопасность;

• устойчивость окружающей среды;

• цифровую поддержку на каждом этапе путешествия;

• высокую добавленную стоимость — не только пляж, но и смысл.

Важным направлением станет продвижение вторичных и третичных туристических зон: Удонтхани, Нан, Канчанабури и Пхрэ.

Китай останется важным рынком для Таиланда, но страна осознала опасность односторонней зависимости. Туризм нового времени будет строиться на устойчивости, технологичности и доверии — а не на рекордных показателях.

«Мы больше не гонимся за миллионами. Мы хотим, чтобы каждый гость чувствовал себя желанным и безопасным. Это — новая философия Таиланда», — подчеркнул министр туризма Сударат Чайпрапан на конференции в Паттайе.