Глэмпинг, сон и соло-поездки: какие туристические тренды обсуждали россияне в 2025 году

Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов совместно с крупнейшей российской системой мониторинга и анализа СМИ и социальных медиа Медиалогия проанализировали русскоязычный сегмент соцсетей и выяснили, какие слова чаще всего звучали в контексте туризма в 2025 году. В топ-5 самых обсуждаемых терминов вошли «глэмпинг», «агротуризм», «энотуризм», «соло-путешествия» и «сонный туризм».

Глэмпинг — лидер по упоминаниям

Абсолютным лидером по числу упоминаний стал глэмпинг. Интерес к этому формату отдыха россияне демонстрировали не только онлайн, но и на практике: по данным Островка, в 2025 году число бронирований глэмпингов выросло на 16%.

«В путешествиях российские туристы ищут не только отдых и перезагрузку, но и яркие эмоции и незабываемые впечатления. Глэмпинги набирают популярность именно по этой причине: они расположены в дикой природе — среди лесов, в горах — и позволяют получить необычный опыт путешествий, не жертвуя комфортом», — комментирует Ирина Козлова, управляющий директор сервиса Островок.

Сонный туризм: отдых ради восстановления

Еще одним заметным трендом 2025 года стал сонный туризм — формат велнес-отдыха, ориентированный на восстановление организма через качественный сон. По данным Островка, в каждом десятом отзыве об отелях и апартаментах гости упоминали матрасы, подушки и другие условия для комфортного сна.

Опрос сервиса показал, что каждый пятый турист во время поездок высыпается лучше и чувствует себя более отдохнувшим. В целом 73% россиян отмечали, что в отпуске ощущают себя более счастливыми, чем в повседневной жизни.

Соло-путешествия: отдых наедине с собой

Соло-поездки продолжают занимать значительную долю туристического рынка. В 2025 году, по данным Островка, до 30% всех бронирований в российских отелях и апартаментах приходилось на путешествия для одного человека.

Тенденцию подтверждают и данные Российского союза туриндустрии: спрос на туры для одного туриста в 2025 году вырос на 18,6% по сравнению с предыдущим годом. Все больше россиян выбирают самостоятельные поездки как способ гибкого и осознанного отдыха.

Агротуризм и энотуризм: ближе к земле и вкусу

Среди растущих трендов 2025 года эксперты также отмечают агротуризм и энотуризм. По оценкам Минсельхоза России, к концу года объекты сельскохозяйственного туризма — экофермы, сыроварни, пасеки и другие площадки с погружением в сельскую жизнь — посетят около 650 тысяч человек, тогда как годом ранее этот показатель составлял 400 тысяч. Таким образом, спрос вырос более чем на 60%.

Энотуризм также набирает обороты. По данным Островка, количество бронирований размещения в ряде популярных винодельческих регионов России за период с апреля по ноябрь 2025 года увеличилось более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Отраслевые оценки показывают, что посещаемость виноделен в стране растет в среднем на 25% в год, а потенциал этого направления остается высоким.

Анализ социальных медиа показывает: в 2025 году российский туризм смещается в сторону осознанных, нишевых и эмоционально насыщенных форматов отдыха. Туристы все чаще ищут новые впечатления, заботятся о своем физическом и ментальном состоянии и выбирают путешествия, которые дают уникальный личный опыт — будь то ночь в глэмпинге, отдых ради сна или поездка в одиночку.