Мировой туризм достиг допандемийного уровня: 1,4 млрд. поездок в 2024 году

Мировой туризм официально восстановился до уровня, предшествовавшего пандемии COVID-19. Как сообщила Всемирная туристская организация ООН (UNWTO), в 2024 году количество международных туристических поездок достигло отметки в 1,4 миллиарда, что на 11% больше, чем в 2023 году, и сопоставимо с рекордом 2019 года.

Согласно отчёту организации, лидерами по темпам восстановления стали Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион. Именно на них пришёлся основной приток туристов благодаря масштабной либерализации визового режима, субсидированным авиаперелётам и росту интереса к экологичным маршрутам.

«Туризм окончательно встал на ноги. Теперь ключевая задача — сделать его устойчивым, инклюзивным и безопасным для всех участников», — заявил генеральный секретарь UNWTO Зураб Пололикашвили.

В Европе наблюдается особенно высокий рост поездок внутри континента — это связано как с появлением новых бюджетных железнодорожных маршрутов, так и с ослаблением инфляционного давления на потребителей. Страны, такие как Германия, Франция, Испания и Португалия, показали двузначный рост въездного туризма.

«Европейцы стали чаще путешествовать по соседним странам. Это снижает углеродный след и поддерживает малый бизнес в провинции», — отмечает Софи Мейсон, аналитик Европейской туристической комиссии.

Азиатско-Тихоокеанский регион восстановился наиболее динамично — особенно в таких странах, как Таиланд, Вьетнам, Япония и Индонезия. В Китае, открывшем границы в полном объёме в начале 2024 года, отмечается стабильно растущий спрос со стороны иностранных туристов, чему способствует активная маркетинговая политика и возврат Tax Free.

Однако в ряде направлений уже фиксируются признаки перенасыщения — например, в Бали, Пхукете и Киото власти обсуждают ограничения на посещения и введение новых сборов.

Эксперты считают, что 2025 год может стать годом новой фазы туризма — с акцентом на устойчивость, цифровизацию и культурный обмен. В приоритете — slow travel, гастрономический и экотуризм, а также развитие менее загруженных маршрутов.

«Пандемия изменила мотивации туристов. Люди хотят глубины, а не галочки в списке стран. Это шанс для индустрии пересобраться», — говорит Карлос Мендоса, эксперт из World Travel & Tourism Council.