Туризм в Греции: меньше туристов, но больше доходов

Туристическая отрасль Греции в первой половине 2025 года демонстрирует неоднозначные результаты: несмотря на снижение общего числа прибытий, доходы от туризма выросли. Эксперты объясняют это изменением потребительских привычек путешественников и смещением интереса к более дорогим и специализированным услугам.

По данным Банка Греции, количество иностранных туристов в январе–июне 2025 года снизилось примерно на 3,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако доходы от туризма выросли почти на 6%, достигнув рекордных показателей за последние годы.

Средние траты одного туриста увеличились на 11%, при этом путешественники стали чаще выбирать отели более высокой категории, гастрономические маршруты и туры, связанные с культурой и природой.

Эксперты выделяют несколько факторов:

• Смещение спроса в сторону качества. Туристы меньше ориентируются на массовый пляжный отдых и всё чаще ищут уникальные впечатления — от винных туров в Пелопоннесе до походов по Эпиру.

• Рост интереса к устойчивому туризму. Иностранные гости готовы платить больше за экологичные отели, локальную кухню и экскурсии «без следа».

• Подъём цен. Инфляция и рост стоимости услуг в Греции неизбежно увеличили общие расходы путешественников.

«Сегодня турист выбирает не просто “пляж + отель”, а комплексный опыт. Он готов потратить больше, но ожидает высокое качество, аутентичность и сервис», — поясняет Елени Пападаки, эксперт Греческой туристической конфедерации (SETE).

Основными рынками остаются Германия, Великобритания и США, но заметно вырос поток из Ближнего Востока и Китая. В то же время число туристов из стран Балкан снизилось из-за экономических трудностей и роста цен на перелёты.

• Крит и Родос сохраняют статус лидеров, но демонстрируют умеренное снижение загрузки.

• Афины и Салоники выигрывают за счёт развития городского и делового туризма.

• Малые острова вроде Наксоса и Милоса стали точками роста, привлекая тех, кто ищет спокойный и «бутиковый» отдых.

Греческие власти заявляют, что страна должна стремиться к «модели меньшего, но более ценного туризма». В ближайшие годы упор будет сделан на диверсификацию предложения: круглогодичные маршруты, развитие гастрономических фестивалей и экотуризм.

«Если раньше цель была “увеличить количество прибытий”, то теперь ключевой показатель — доход на туриста. Греция постепенно уходит от массового туризма и делает ставку на качество», — отмечает аналитик компании Tourism Analytics Никос Кириаку.