Мировой рынок туризма к 2040 году: что будет определять путешествия будущего

Глобальная индустрия туризма готовится к беспрецедентному скачку: согласно последнему прогнозу Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC) и консалтинговых компаний McKinsey и Oxford Economics, к 2040 году объём мирового туристического рынка может достичь 15 триллионов долларов США. Это более чем в два раза превышает текущий уровень и станет результатом сложения трёх ключевых факторов: роста развивающихся рынков, молодёжной мобильности и персонализированных впечатлений как новой валюты путешествий.

Что будет определять туристический бум?

1. Развивающиеся страны — новый двигатель роста

Более 60% роста туризма до 2040 года будет приходиться на развивающиеся рынки — прежде всего Азию, Африку и Латинскую Америку. Выросший средний класс в Индии, Индонезии, Вьетнаме, Нигерии и Бразилии формирует новую волну путешественников, которые стремятся не только увидеть мир, но и рассказать о нём в социальных сетях.

«Мы наблюдаем экспоненциальный рост спроса на международные поездки среди новых путешественников, прежде всего из Юго-Восточной Азии и Африки. Это приведёт к смещению туристических потоков и трансформации глобальной карты туризма», — отмечает аналитик WTTC Анна Лоу.

2. Молодые поколения задают тренды

К 2040 году поколение Z и альфа (люди, родившиеся после 2010 года) будет составлять более 50% всех туристов. Эти путешественники ищут аутентичные, инстаграммные, устойчивые и технологически насыщенные впечатления.

• 80% из них предпочтут «опыт» вместо товара — будь то участие в чайной церемонии в Киото или ночёвка в капсуле на боливийском солончаке.

• 65% ожидают персонализированных рекомендаций и маршрутов, формируемых с помощью ИИ, больших данных и цифровых помощников.

  
  

3. Персонализация и впечатления — новая ценность

Крупнейшие платформы (от Booking и Google Travel до стартапов в метавселенной) инвестируют в технологии, которые позволяют «подстроить» путешествие под человека: от питания и культурных интересов до уровня тревожности и карбонового следа.

К 2040 году:

• 75% путешественников будут использовать ИИ-сопровождение в пути;

• почти треть туристических продуктов будет предлагаться в формате «иммерсивного опыта» — с элементами VR/AR;

• особое внимание будет уделено устойчивости, где CO₂-нейтральные маршруты станут стандартом.

Что изменится в индустрии?

✅ Туризм станет «умным»Города будущего (Smart Destinations) будут управлять туристическими потоками с помощью сенсоров, цифровых виз, цифровых валют и биометрии. Пример — проекты в Дубае, Сингапуре и Барселоне.

✅ Отели трансформируютсяОжидается рост гибридных форматов: capsule-lux, digital-nomad hubs, silent resorts. Персонализация в обслуживании и устойчивое потребление — новые приоритеты.

✅ Авиаперелёты будут умнее и чищеРазвитие водородных и электрических самолётов, а также технологии direct air capture (удаление углерода из атмосферы) помогут компенсировать негативный экологический след глобальной мобильности.

Кто выиграет от этого роста?

• Страны Азии и Африки, умеющие инвестировать в инфраструктуру и визовую доступность.

• Цифровые платформы, которые предложат глубоко персонализированные решения.

• Поставщики уникальных впечатлений — от местных фермеров до культурных кураторов.

• Экологически ориентированные бренды, которые превратят устойчивость в конкурентное преимущество.

Вызовы и риски

1. Перегрузка инфраструктуры в популярных местах (Барселона, Бали, Амстердам).

2. Рост «туристического отторжения» среди местного населения, как уже наблюдается в Майорке и Венеции.

3. Неравномерное распределение доходов от туризма — между глобальными платформами и локальными сообществами.

Туризм будущего — это не просто передвижение по карте, а глобальная экономика впечатлений, движимая технологиями, ценностями и новыми поколениями. Те страны и компании, которые уже сегодня адаптируются под эти тренды, будут лидерами в индустрии, оцениваемой в 15 триллионов долларов.