Лидеры роста туризма в Европе

В 2024 году европейский туристический сектор продемонстрировал значительное восстановление, при этом некоторые страны отметились особенно высоким ростом числа иностранных туристов. Ниже представлены государства, которые достигли наибольшего прогресса по сравнению с допандемийным уровнем 2019 года:

• Сербия: увеличение числа иностранных прибытий на 40%.

• Мальта: рост на 37%.

• Болгария: увеличение на 29%. ETC Corporate

• Португалия: рост на 26%. ETC Corporate

• Турция: увеличение на 22%.

Этот рост обусловлен сочетанием факторов, включая привлекательные цены, благоприятные климатические условия и активное продвижение туристических направлений.

Северные страны также демонстрируют положительную динамику:

• Дания: увеличение числа ночевок иностранных туристов на 38%.

• Норвегия: рост на 18%.

• Швеция: увеличение на 9%.

Эти показатели свидетельствуют о растущем интересе к североевропейским направлениям, несмотря на их более высокую стоимость.

В то же время, некоторые регионы столкнулись с трудностями:

• Латвия: снижение числа иностранных прибытий на 24%.

• Эстония: уменьшение на 16%.

• Литва: снижение на 15%.

Эти страны продолжают испытывать последствия пандемии и ищут пути для восстановления туристического потока.

Снижение числа иностранных туристов в Латвии, Эстонии и Литве в 2024 году связано с несколькими факторами.

Балтийские страны находятся в непосредственной близости от российского рынка, который до 2020 года был одним из ключевых источников туристов. После 2022 года туристический поток из России практически прекратился из-за санкций, закрытия авиасообщения и взаимных ограничений.

Это особенно сильно ударило по гостиницам, курортам и экскурсионной отрасли, ориентированной на российских, белорусских и частично украинских туристов.

После прекращения прямых рейсов из России и Белоруссии, доступность стран Балтии для туристов из Восточной Европы значительно снизилась. Авиакомпании ЕС не всегда компенсировали это снижением цен на авиабилеты или увеличением маршрутов из других стран.

В отличие от южноевропейских направлений (например, Португалии или Турции), страны Балтии не смогли быстро адаптироваться и переориентировать свои маркетинговые кампании на другие рынки: США, Ближний Восток или Азию. Привлечение туристов из этих регионов требует больших вложений и длительной работы, чего пока не наблюдается в полной мере.

К тому же, следуя давним шаблонам,

Латвия, Литва и Эстония традиционно развивают летний и культурно-городской туризм. Однако в условиях растущей конкуренции со стороны южных и тёплых стран (например, Греции, Кипра или Мальты), у которых более продолжительный туристический сезон, балтийским странам становится сложнее удерживать свою долю на рынке.

Рост цен на энергоносители и инфляция в Европе в 2022–2023 годах также снизили мобильность туристов среднего класса, особенно из соседних стран ЕС. В условиях ограниченных бюджетов туристы выбирают более бюджетные направления или остаются в пределах своих стран.

В целом, европейский туристический сектор демонстрирует устойчивое восстановление, при этом некоторые страны достигают впечатляющих результатов благодаря сочетанию стратегического маркетинга, улучшения инфраструктуры и предложения уникальных туристических продуктов.