Европа переживает туристический подъем

Европа продолжает укреплять позиции крупнейшего туристического региона мира: по данным Европейской комиссии по туризму (ETC), в первом квартале 2025 года количество международных туристов, прибывших в страны Европы, выросло на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Вместе с этим фиксируется значительное увеличение трат путешественников — в среднем на 14% больше, чем годом ранее.

По словам Луиса Арайо, президента ETC, эти цифры говорят о продолжающемся восстановлении европейской туриндустрии: «Пандемийный спад сменился стабильным ростом. Туристы возвращаются, но теперь их поведение стало более осознанным: они выбирают менее перегруженные направления, дольше остаются и тратят больше — не только на жильё и перелёты, но и на культурные мероприятия, гастрономию и экологичный транспорт».

Страны, показавшие наибольший рост потока иностранных туристов:

• Португалия (+8,3%)

• Словения (+7,1%)

• Греция (+6,4%)

• Чехия (+6,0%)

• Италия (+5,5%)

По результатам опросов, туристы стали склонны выбирать более комфортные условия проживания и уникальные впечатления, отказываясь от массовых турпакетов в пользу индивидуального путешествия. Средний чек на поездку вырос до 1 480 евро (против 1 295 евро в 2024 году). Особенно заметен рост расходов в таких сегментах, как бронирование апартаментов и бутик-отелей, гастрономические туры и мастер-классы, прокат электромобилей и поездки на поездах, покупка билетов на концерты, фестивали, выставки.

Фредерик Арно, директор аналитического центра Tourism Economics Europe, считает, что: «Наблюдается сдвиг от "количества" к "качеству". Это особенно выгодно для стран, борющихся с овертуризмом. Люди готовы платить больше, если чувствуют, что получают уникальный и комфортный опыт. Европа успешно переходит к модели устойчивого туризма».

Согласно последнему отчету ETC, туристы всё чаще выбирают вторичные направления, такие как Албания, Черногория, Словакия и Латвия. Это помогает разгрузить популярные центры, такие как Париж, Барселона и Амстердам.

Отдельный рост зафиксирован в нишах:

• экотуризм (+19% бронирований),

• агротуризм и фермерские маршруты (+14%),

• культурные и паломнические туры (+11%).

Также наблюдается бум на железнодорожные путешествия, особенно внутри ЕС. Такие направления, как Берлин–Прага, Вена–Будапешт и Мюнхен–Зальцбург, стали значительно популярнее. Европа не просто восстанавливает туристическую отрасль, но и переосмысляет её будущее. Рост числа туристов и расходов на фоне устойчивых решений и новых предпочтений формирует новую модель европейского туризма — более гибкую, осознанную и прибыльную.