Мальдивы меняют образ: островное государство делает ставку не только на люкс, но и на культурный и деловой туризм

Мальдивские острова — синоним уединения, роскоши и экзотического отдыха. Однако в 2025 году власти страны заявили о намерении переосмыслить имидж направления и диверсифицировать туристический продукт, привлекая новые категории путешественников и расширяя спектр предлагаемых услуг.

По данным Министерства туризма Мальдивской Республики, в 2024 году архипелаг посетили более 225 тысяч российских туристов — это стало рекордом за всю историю. Общее число иностранных гостей достигло 1,9 миллиона, и в правительстве считают, что пришло время предложить больше, чем только пляжи и отели класса люкс.

«Мы хотим показать, что Мальдивы — это не только отдых в водных виллах, но и богатая история, уникальная культура, ремёсла, кулинария и дружелюбие местного народа», — говорит Саид Ибрагим, заместитель министра туризма Мальдив. — «В рамках новой стратегии особое внимание уделяется развитию культурного, событийного и делового туризма».

Среди новых инициатив, культурные маршруты: туристов приглашают на экскурсии по столице Мале и островам с сохранившимися традиционными деревнями, мечетями и рынками. Фестивали и гастрономические недели: в 2025 году на архипелаге планируется проведение международного фестиваля подводной фотографии и кулинарной недели с участием шеф-поваров из Юго-Восточной Азии.

MICE-направление (деловой туризм): в Мале уже строится современный конференц-центр, а на острове Хулхумале запланированы инфраструктурные улучшения для приёма деловых делегаций.

По словам Анны Коваль, представителя Ассоциации туроператоров России (АТОР), тренд на «расширение туристической палитры» — это мировой курс, - «Даже люксовые направления стараются избавиться от образа "раз в жизни и навсегда". Мальдивы идут по пути устойчивого туризма и одновременно делают ставку на постоянное возвращение гостей за новыми впечатлениями», — отмечает Коваль.

Туроператоры подтверждают, что россияне всё чаще интересуются экскурсиями, кулинарными классами и поездками на необитаемые острова. Это особенно актуально в условиях конкуренции с такими направлениями, как Сейшелы и ОАЭ, которые активно развивают многопрофильный туризм.

Власти Мальдив подчеркивают, что диверсификация не означает отказ от люксового сегмента, но создаёт возможности для среднего класса, путешественников с детьми, а также для тех, кто предпочитает активный или познавательный отдых.

В планах на 2025–2026 годы — запуск программы поддержки местного гостевого бизнеса, развития дайвинга, а также организации школ серфинга и йога-ретритов.

Мальдивы открываются с новой стороны. Архипелаг по-прежнему предлагает идеальные пляжи, но теперь к ним прибавляется насыщенное культурное содержание, комфорт для деловых мероприятий и новые форматы путешествий, рассчитанные на широкую аудиторию. По словам министра туризма Мальдив Абдуллы Мауса, «страна намерена выйти за рамки образа “пляжного рая для избранных” и предложить гостям более многослойный, разнообразный туристический опыт».

Среди новых инициатив — организация гастрономических туров с посещением местных рыбацких деревень, мастер-классы по национальной кухне, праздники и фестивали, а также развитие бизнес-туризма, в том числе проведение международных конференций в Мале и на крупных курортных островах.

Ставка на культурный и событийный туризм уже даёт плоды. В 2024 году Мальдивы приняли рекордное количество туристов из России — более 225 тысяч человек. Это стало историческим максимумом и по словам представителей туристических властей, подтверждает высокую лояльность российских путешественников даже в условиях глобальной турбулентности.

Эксперт по туризму в Индийском океане Анастасия Орлова отмечает:

«Мальдивы своевременно реагируют на изменения спроса. Развитие новых сегментов — это логичный шаг для продления сезона, привлечения новых рынков и снижения зависимости от премиального турпотока. Особенно перспективным выглядит событийный туризм: для корпоративных выездов и свадебных церемоний Мальдивы обладают уникальной атмосферой».

Одновременно с расширением ассортимента туристических услуг, архипелаг активно продвигает устойчивый туризм. Местные курорты внедряют «зелёные» технологии, запрещают использование одноразового пластика и развивают морские заповедники.

Прогнозы аналитиков оптимистичны: если стратегия диверсификации продолжится, Мальдивы вполне смогут выйти в лидеры не только по премиальному, но и по среднеценовому сегменту туризма в Азии.