Юго-Восточная Азия перезапускает туризм: ключевые инициативы 2026 года, которые изменят регион

Юго-Восточная Азия готовится к масштабной трансформации туристического сектора, вступая в постпандемическую эпоху с новым набором стратегий и инициатив. В 2026 году регион делает ставку на устойчивое развитие, экологичность, культурную аутентичность и качество услуг — тенденции, которые сегодня определяют глобальную туристическую повестку.

Ставка на высокодоходных путешественников, развитие зелёной инфраструктуры, укрепление межрегиональных связей и продвижение уникальных культурных практик — всё это формирует новый вектор развития для стран АСЕАН. Ниже — обзор ключевых инициатив, которые кардинально изменят туристическую карту Юго-Восточной Азии в ближайшие годы.

«Новый Таиланд»: ставка на устойчивость и премиальные впечатления

Таиланд, давно являющийся одним из центров международного туризма, запускает концепцию «Новый Таиланд», которая станет ключевой стратегией развития отрасли к 2026 году. Правительство переходит от модели массового туризма к формату, ориентированному на качество, экологичность и уникальные впечатления.

Главные направления развития:

• Устойчивое путешествие.

В стране формируют рейтинг «10 самых зелёных городов» — в него войдут Чиангмай, Краби, Бангкок и другие направления, где будут развивать экологическую инфраструктуру, проекты по охране природы и новые форматы экотуризма.

• Премиальный туризм.

Таиланд сокращает зависимость от бюджетного массового потока и делает ставку на туристов, заинтересованных в роскошных экологичных курортах, культурных программах и оздоровительных ретритах мирового уровня.

• Доступная инфраструктура.

Государство инвестирует в инклюзивные туристические решения: безбарьерная среда, адаптированные маршруты и новые форматы сервиса для людей с ограниченными возможностями.

• Новые маркетинговые кампании.

Акцент — на малоизвестные направления и глубокое культурное погружение вместо переполненных пляжных локаций.

Таиланд стремится стать образцом устойчивого и осознанного туризма, следуя глобальным трендам и изменяющимся предпочтениям путешественников.

Вьетнам: медицинский туризм и «золотая виза»

Вьетнам в 2026 году делает ставку на медицинский и оздоровительный туризм — направление, которое стремительно набирает обороты по всему миру. Страна намерена стать ведущим медицинским хабом в регионе.

Стратегические направления:

• Медицинский туризм мирового уровня.

Вьетнам привлекает иностранных пациентов для стоматологических, косметических, ортопедических и онкологических процедур. Создаются специализированные медицинские зоны, предлагающие лечение и реабилитацию по международным стандартам.

• Программа «Золотой визы».

В 2026 году вступит в силу новая программа долгосрочного проживания — от 5 до 10 лет — для инвесторов, высококвалифицированных специалистов и путешественников, желающих жить и работать во Вьетнаме. Основные центры притяжения: Хошимин, Ханой, Дананг.

• Оздоровительный отдых.

Вьетнам активно развивает направления wellness-туризма, предлагая спа-центры, йога-ретриты, лечебные курорты и программы восстановления организма.

Такая диверсификация помогает стране привлекать более обеспечённых туристов, ищущих в путешествиях не только отдых, но и улучшение качества жизни.

Малайзия запускает кампанию «Посетите Малайзию 2026»

Малайзия готовится к росту турпотока и делает ставку на экотуризм, сельский туризм и культурную самобытность.

Основные акценты кампании:

• Развитие устойчивого и сельского туризма.

Программа продвигает малоизученные регионы страны, включая сельские общины Сабаха и Саравака, где путешественники смогут познакомиться с культурой коренных народов, ремёслами и традициями.

• Популяризация природного и культурного наследия.

Кампания направлена на продвижение уникальной кухни, фестивалей, ремесленных рынков, тропических лесов и биоразнообразия.

• Экологическая ответственность.

Малайзия внедряет новые стандарты устойчивой туристической инфраструктуры, снижая нагрузку на окружающую среду и поддерживая местные экологические проекты.

Страна стремится выделиться среди соседей, привлекая более осознанных туристов, ориентированных на экологичность и аутентичность.

Параллельно со стратегиями отдельных стран Ассоциация туризма АСЕАН (ASEANTA) укрепляет межгосударственное сотрудничество, продвигая регион как единое туристическое направление.

Ключевые элементы региональной стратегии:

• Кросс-целевой маркетинг.

Программа объединённых маршрутов позволит туристам посещать несколько стран региона за одну поездку — удобные связки Таиланд–Малайзия, Вьетнам–Камбоджа и другие.

• Устойчивость как региональная ценность.

АСЕАН согласует экологические стандарты и разрабатывает программы сертификации, поддерживающие ответственный туризм и сохранение культурного наследия.

• Инвестиции в инфраструктуру.

Развиваются транспортные сети, цифровые сервисы и экологичные варианты размещения. Готовятся новые государственно-частные проекты, направленные на повышение комфорта и безопасности путешественников.

Благодаря усилению взаимодействия страны Юго-Восточной Азии смогут предложить туристам единый seamless-опыт путешествия — от визовых процедур до логистики.