Туроператоры фиксируют снижение спроса на экскурсионные туры по России

С осени прошлого года туроператоры отмечают постепенное охлаждение продаж в сегменте экскурсионного туризма. Снижение спроса эксперты связывают с нежеланием россиян активно тратить средства на фоне экономической нестабильности, сообщает Ассоциация туроператоров России (АТОР).

Зимние месяцы традиционно считались периодом активного раннего бронирования, позволяющим участникам рынка прогнозировать показатели высокого сезона. Однако в текущем году динамика заметно изменилась. По данным АТОР, на сегодняшний день продано лишь около 10% туров на лето, а по ряду направлений этот показатель составляет всего 5–6%.

Вице-президент АТОР по внутреннему туризму Сергей Ромашкин сообщил, что снижение фиксируется практически по всем популярным маршрутам. Так, Золотое кольцо и Санкт-Петербург показывают спад на 3% по сравнению с прошлым годом, Казань — на 6%, Калининград и Байкал — на 10%, а Карелия потеряла около 30% объема продаж.

По словам эксперта, хорошим результатом летнего сезона 2026 года станет достижение показателей 2025 года. При этом делать окончательные прогнозы пока преждевременно.

«В последние два-три года зимняя картина продаж практически не отражает реальных итогов лета. Ранее январь–март служили для нас ориентиром на весь сезон, теперь эта зависимость нарушена. Более точный прогноз можно будет дать только к концу апреля», — отметил Ромашкин.

В АТОР подтверждают общую тенденцию, оценивая падение спроса на летние экскурсионные туры в среднем в 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эксперты сходятся во мнении, что текущая ситуация обусловлена не отраслевыми проблемами, а общими макроэкономическими факторами.

По словам представителей рынка, россияне перешли к модели сбережения и сократили расходы практически во всех потребительских сегментах — от ритейла до автопрома. Туризм, как часть экономики, следует тем же трендам.

Несмотря на общее охлаждение спроса, ряд направлений сохраняет относительную устойчивость. В топ-7 экскурсионных маршрутов на лето вошли Москва, Санкт-Петербург, Золотое кольцо, Калининградская область, Татарстан, Северный Кавказ и Байкал.

При этом более удаленные и дорогостоящие регионы — такие как Камчатка и Алтай — испытывают более заметное падение интереса. Эксперты объясняют это прежде всего высокой стоимостью авиаперелетов. Эти направления традиционно не относились к массовым, а в текущих условиях их востребованность дополнительно снижается.

Еще одним индикатором неопределенности стало сокращение глубины бронирования. Если ранее туристы планировали летний отдых зимой, то теперь решения принимаются за месяц–полтора до поездки. По оценкам туроператоров, те, кто уже оформил летние туры, преимущественно выбирают июнь, тогда как более дорогой август бронируется заметно слабее.

Участники рынка отмечают, что дальнейшая динамика будет зависеть от общей экономической ситуации и потребительских настроений во втором квартале года.