Таиланд борется за туристов: спад из Китая ставит под угрозу долгосрочный рост отрасли

Таиланд, одна из самых популярных туристических стран Юго-Восточной Азии, сталкивается с тревожными вызовами: поток туристов из Китая продолжает снижаться, а усиливающаяся конкуренция со стороны других азиатских направлений, таких как Вьетнам, Индонезия, Филиппины и Малайзия, серьёзно влияет на долю страны в региональном туризме.

С начала 2025 года Таиланд принял около 16,4 млн иностранных туристов, что на 7% ниже прогноза Министерства туризма. Особенно ощутим спад из Китая, который до пандемии был главным рынком — в 2019 году страну посетили свыше 11 млн китайских путешественников. В 2025 году, по предварительным данным, это число не превысит 6,5 млн.

«Мы наблюдаем продолжающийся спад китайского турпотока из-за макроэкономических проблем, внутренних ограничений в Китае и изменений в потребительском поведении. При этом растёт конкуренция со стороны Вьетнама и Индонезии, которые предлагают более агрессивные условия и фокусируются на молодёжном, экологичном и цифровом туризме», — комментирует Сомпхон Ратчапрасит, эксперт в сфере туризма из Университета Тхаммасат.

Почему падает китайский турпоток?

Причин несколько:

• Замедление экономики Китая, усиленное внутренними ограничениями на выездной туризм и контролем капитала;

• Ужесточение правил турагентств и снижение субсидий на групповые поездки за границу;

• Перенаправление интересов китайских туристов на внутренние и “новые” международные рынки — Дубай, Казахстан, Южную Корею, а также остров Хайнань;

• Новые тревоги о безопасности в южных регионах Таиланда и перегруженность популярных направлений, таких как Пхукет и Паттайя.

Угроза с востока: Вьетнам и Индонезия растут

Таиланд теряет долю на фоне стремительного роста соседей:

• Вьетнам за первые полгода 2025 года принял свыше 9,5 млн туристов, активно продвигая "визовые каникулы", расширяя прямые рейсы и предлагая альтернативу Таиланду по более низкой цене.

• Индонезия делает ставку на Бали, а также развивает новые островные курорты — Ломбок, Флорес и Сумба.

• Филиппины и Малайзия инвестируют в цифровую инфраструктуру и экологический туризм, а также продвигают медицинские и образовательные программы для иностранных гостей.

Как Таиланд пытается ответить?

В ответ на вызовы власти Таиланда активизировали антикризисные меры, включая:

• Продление безвизового въезда для туристов из Китая, Индии, Казахстана, России и Тайваня;

• Субсидии на чартерные рейсы и стимулирование прямых маршрутов в региональные аэропорты (Удонтхани, Чиангмай, Кхонкэн);

• Масштабную рекламную кампанию “Visit Thailand Year 2025”, с фокусом на гастрономию, оздоровительный отдых, культурные маршруты и slow travel;

• Цифровую трансформацию туристических сервисов, включая запуск национального онлайн-гайда и системы eSIM для путешественников.

«Если мы хотим сохранить статус туристического лидера, мы должны перестроиться — от массового туризма к качественному, ориентированному на опыт, устойчивость и безопасность», — заявил министр туризма и спорта Таиланда Судават Вонгсаван.

Аналитики предупреждают: без структурных изменений в стратегии и сервисе Таиланд рискует потерять поколение новых туристов, которые выбирают уникальные и менее коммерциализированные направления.

Ставка на рост медицинского, спортивного, экологического и креативного туризма — потенциально правильный шаг. Но успех будет зависеть от качества реализации, инвестиций в региональную инфраструктуру и адаптации к цифровым привычкам поколения Z.

Таиланд стоит на перепутье: страна по-прежнему обладает уникальным туристическим капиталом — от природы до культуры, но старые модели больше не работают. В условиях меняющейся Азии и нестабильного китайского рынка, стране придётся быстро адаптироваться, чтобы сохранить свои позиции и переизобрести себя для нового поколения путешественников.