Таиланд борется за спасение своей туристической экономики в 2025 году

Таиланд, долгое время считавшийся одним из лидеров туристической индустрии Юго-Восточной Азии, сталкивается с тревожным спадом в 2025 году. Несмотря на общее восстановление глобального туризма, королевство теряет позиции на фоне нарастающей конкуренции со стороны соседних стран и проблем с безопасностью, оттолкнувших как индивидуальных путешественников, так и организованные тургруппы.

Инциденты с участием туристов, включая нападения, кражи, а также громкие случаи, связанные с наркотиками и конфликтами с местными силовиками, стали нередкими темами в новостных лентах. Особенно сильно пострадал имидж Пхукета и Паттайи — ключевых курортов, где зафиксирован рост числа правонарушений в отношении иностранцев.

«Репутационные потери болезненны. В условиях, когда турист выбирает между Пхукетом и Лангкави, новость о грабежах или неадекватном поведении полиции может сыграть решающую роль», — поясняет Пимпорн Кансук, аналитик из Института экономики туризма Таиланда.

Кроме того, спорадические политические протесты в Бангкоке и затянувшаяся нестабильность вокруг законодательства в сфере регулирования турбизнеса отпугивают инвесторов и снижают доверие со стороны международных операторов.

Вьетнам и Малайзия активно используют этот момент. По данным отчёта Pacific Asia Travel Association (PATA), Вьетнам увеличил число иностранных туристов на 28% в первом полугодии 2025 года, в то время как Таиланд показывает лишь +5%, преимущественно за счёт китайских и индийских групп. Ханой и Хошимин быстро развивают инфраструктуру, предлагают льготные визы и активно работают с международными авиакомпаниями.

Малайзия, в свою очередь, впечатляет цифрами по возвращению туристов из Европы и стран Персидского залива. Страны-источники отмечают стабильность, безопасность, отличную логистику и конкурентоспособные цены, особенно в популярных направлениях, таких как Лангкави, Пенанг и Куала-Лумпур.

«Турист, ищущий тропики, сейчас голосует за комфорт, чёткость и цену. А Вьетнам и Малайзия понимают, что такое гостеприимство в 2025 году», — говорит Оливье Дюпон, французский туроператор, работающий в регионе.

Министерство туризма Таиланда анонсировало новую стратегию «Reboot Thailand 2025», в рамках которой планируется:

• ужесточение контроля за безопасностью на популярных курортах;

• создание независимой системы реагирования на жалобы туристов;

• налоговые послабления для отелей, инвестирующих в инфраструктуру;

• масштабная PR-кампания в Европе и Японии;

• возвращение субсидий на чартерные рейсы.

Кроме того, власти планируют до конца года запустить пилотные "зоны высокого доверия" — туристические районы с усиленным полицейским контролем, переводом персонала на английский язык и гарантией прозрачного сервиса.

Однако эксперты указывают, что реальный поворот в тренде потребует гораздо большего, чем рекламные лозунги. «Дело не только в конкуренции с соседями. Таиланду нужно восстановить доверие туриста как к системе в целом — начиная от безопасности и заканчивая честностью бизнеса», — отмечает доктор Сомчай Вонгсанит из Университета туризма Чиангмая.

2025 год может стать критическим для Таиланда. Или страна пересоберёт свою модель туризма, сделав ставку на устойчивость, честность и качество, или же уступит позиции в быстро меняющемся региональном раскладе. Пока же десятки тысяч путешественников бронируют билеты в Дананг и Джорджтаун, оставляя Бангкок и Самуи позади.