«Эффект маленькой победы»: 79% покупателей считают, что зарабатывают на скидках и кешбэке

Большинство россиян воспринимают выгодные покупки не просто как способ сэкономить, а как возможность «заработать». К такому выводу пришли аналитики по итогам исследования потребительского поведения.

Согласно данным опроса, 79% респондентов считают, что получают реальную выгоду от использования скидок, акций и кешбэка, фактически «зарабатывая» на покупках. При этом 93% участников признались, что испытывают ощущение «маленькой победы», когда им удаётся приобрести товар по выгодной цене.

Эксперты отмечают, что финансовая выгода тесно связана с эмоциональным состоянием покупателей. Так, 72% опрошенных испытывают удовлетворение от рационального распоряжения деньгами, 68% — радость от удачной покупки, а 22% — азарт в процессе поиска лучших предложений. Кроме того, каждый пятый участник исследования отметил, что скидки помогают снизить уровень тревожности.

Покупки по плану и в моменте

Исследование показывает, что многие россияне выстраивают свою стратегию потребления вокруг распродаж. Почти половина респондентов (44%) заранее планируют покупки под крупные акции, а каждый третий делает это при необходимости приобретения подарков.

Самыми популярными периодами для выгодного шопинга остаются:

• Чёрная пятница — 54%

• новогодние и рождественские распродажи — 46%

• сезонные акции — 46%

• Киберпонедельник — 18%

  
  

При этом 44% покупателей готовы сразу приобрести товар, если видят выгодное предложение на давно желаемую покупку. Ещё 41% предпочитают сравнить цены в разных магазинах, а 8% откладывают решение, добавляя товар в список покупок.

Импульсивность и новые привычки

Периоды скидок заметно влияют на поведение потребителей. Более трети опрошенных (35%) признались, что во время акций покупают больше, чем планировали.

Кроме того:

• 30% открывают для себя новые бренды

• 24% приобретают товары «про запас», даже без срочной необходимости

Такие изменения формируют новые потребительские привычки и усиливают вовлечённость в процесс поиска выгодных предложений.

Что помогает экономить

Главными инструментами оптимизации расходов россияне называют:

• скидки — 70%

• акции — 68%

• кешбэк — 66%

Каждый третий также активно использует промокоды и купоны.

Чаще всего потребители ждут выгодных предложений на:

• продукты в супермаркетах — 83%

• одежду и обувь — 66%

• технику и электронику — 52%

Новый подход к деньгам

Эксперты платёжного сервиса «Апельсин» отмечают, что восприятие скидок как «заработка» отражает изменение отношения к личным финансам. Покупатели становятся более вовлечёнными, внимательными и стратегическими в своих решениях.

Таким образом, скидки и акции превращаются не только в инструмент экономии, но и в источник положительных эмоций, формируя у потребителей ощущение контроля над расходами и уверенности в своих финансовых решениях.