Более 60% рынка экскурсионного туризма в России формируют туристы старшего поколения

Более 60% рынка экскурсионного туризма в России сегодня обеспечивают путешественники в возрасте от 50 до 65 лет. Об этом сообщили в Российский союз туриндустрии (РСТ) со ссылкой на данные туроператоров. Эксперты отмечают: аудитория «серебряного возраста» все активнее путешествует как по стране, так и за ее пределами.

По данным РСТ, туристы старшего поколения сегодня формируют около 60% всего сегмента экскурсионных поездок. Наиболее востребованным форматом остаются туры «под ключ», где уже продуманы экскурсионная программа, размещение и питание.

«Этой возрастной категории близки решения, в которых не нужно самостоятельно заниматься поиском гостиниц или бронированием экскурсий. Для них важны комфорт, продуманная логистика и содержательная программа», — отметили в РСТ.

Спрос смещается к многодневным маршрутам

В 2026 году наблюдается снижение интереса к однодневным автобусным экскурсиям, которые ранее были одним из самых популярных форматов у туристов старшего возраста. Основная причина — рост стоимости транспортных услуг: цена поездки достигает 5–6 тысяч рублей на человека.

При этом устойчивым остается спрос на автобусные туры по маршрутам Золотое кольцо России, а также по Тульской и Ярославской областям. Кроме того, путешественники активно выбирают многодневные поездки по направлениям Национального туристического маршрута, включающего 64 региона, и туры в Белоруссию.

По оценке экспертов, туристы 50+ чаще отдают предпочтение «осмысленным» путешествиям, ориентированным на знакомство с историей, культурой и выдающимися личностями страны. При этом растет интерес и к активным форматам отдыха. Так, в турах по Уралу, Кольскому полуострову и Калмыкии до 20% участников составляют путешественники в возрасте 65–70 лет.

Растет интерес к зарубежным направлениям

По данным сервиса бронирования авиабилетов, на 19 февраля туристы 50–65 лет формируют 30,2% спроса на зарубежные туры с заездами в течение года. При этом объем бронирований в данной возрастной категории вырос почти на 40% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Старшее поколение предпочитает путешествовать не в одиночку, а в семейном формате — вместе с детьми и внуками. В таких случаях востребованы отели с развитой инфраструктурой: анимацией, детскими клубами и расширенной программой досуга.

В числе самых популярных зарубежных направлений у туристов старше 50 лет в этом году — Египет, Турция, Таиланд, Объединенные Арабские Эмираты, Россия, Вьетнам, Китай, Мальдивы и Шри-Ланка. Дополнительно фиксируется интерес к поездкам в Камбоджу, Саудовскую Аравию и Словению.

Эксперты рынка отмечают, что старшее поколение становится одной из ключевых движущих сил туристической отрасли. Повышение уровня жизни, гибкость графика и стремление к активному долголетию формируют устойчивый спрос на качественные и содержательные путешествия.