Замедление темпов роста туризма в Испании: влияние сокращения расходов на международных рынках

Темпы роста туристического сектора Испании в последние месяцы демонстрируют заметное замедление. Согласно последним данным, динамика посещений и доходов от туризма оказалась ниже ожиданий аналитиков и правительства. Одной из ключевых причин специалисты называют сокращение туристических расходов на ведущих международных рынках — в частности, в США, Германии, Франции и Турции.

Меньше трат — меньше поездок

Экономическая неопределённость и колебания валютных курсов в этих странах, наряду с ростом цен на авиабилеты и услуги в Европе, привели к снижению потребительской активности в сфере туризма. Американские, немецкие, французские и турецкие туристы — традиционно одни из самых активных гостей Испании — в этом году стали реже выбирать страну как направление для отдыха и, что особенно важно, тратить в поездках меньше, чем в прошлые сезоны.

По данным Национального института статистики Испании (INE), в июле–сентябре 2025 года наблюдалось снижение среднего чека иностранного туриста на 6,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее ощутимое сокращение расходов зафиксировано среди туристов из США — на 9,8%.

Снижение спроса на ключевых рынках создает давление на всю туристическую экосистему страны — от крупных гостиничных сетей до малого и среднего бизнеса в прибрежных регионах, таких как Коста-Брава, Коста-дель-Соль и Балеарские острова.

«Мы уже замечаем снижение загрузки в межсезонье и больше свободных номеров в августе — чего не было последние несколько лет», — отмечает директор по маркетингу одного из ведущих отелей в Барселоне.

Испанская федерация гостиниц и туристических предприятий (CEHAT) уже обратилась к правительству с предложением запустить дополнительные меры поддержки, включая субсидии и продвижение новых туристических направлений внутри страны.

Эксперты полагают, что Испании следует активизировать усилия по диверсификации туристических потоков, уделяя больше внимания рынкам Латинской Америки, Восточной Европы и стран Азии. Кроме того, возрастающую роль может сыграть внутренний туризм, особенно на фоне повышения интереса испанцев к путешествиям по родной стране.

Не исключено также, что изменения в поведении туристов носят более долгосрочный характер. Спрос смещается в сторону экологичного, «медленного» туризма, а также поездок с более высоким уровнем осознанного потребления — что требует от сектора адаптации не только маркетинговых стратегий, но и самой инфраструктуры.

Хотя Испания по-прежнему остается одним из самых популярных туристических направлений в мире, текущие тренды служат напоминанием о том, насколько зависим сектор от глобальной экономической конъюнктуры и насколько важно своевременно реагировать на изменение поведения туристов.