Япония: как страна восходящего солнца привлечет новое поколение туристов в 2025 году

В условиях глобальных изменений туристических предпочтений Япония запускает масштабную стратегию по привлечению нового поколения путешественников. Бюджетные пакеты, семейные приключения и инклюзивные турпродукты станут ключевыми инструментами для выхода на международный рынок в новом формате.

Цель — не только увеличить туристический поток, но и сделать страну более доступной, открытой и привлекательной для молодых туристов, семей с детьми и людей с особыми потребностями.

В 2025 году Япония делает ставку на туристов поколения Z и миллениалов, которые ищут доступные, осознанные и персонализированные путешествия. Основные акценты:

• Бюджетные турпакеты для студентов и молодых специалистов с проживанием в капсульных отелях и транспортными абонементами JR Pass;

• Семейные маршруты, включающие визиты в музеи науки, тематические парки (включая Universal Studios и Ghibli Park), фермерские хозяйства и природные достопримечательности;

• Инклюзивный туризм с улучшенной инфраструктурой для путешественников с ограниченными возможностями, включая адаптированные поезда, гидов, маршруты и AR-приложения на японском, английском, корейском и китайском языках.

Согласно официальным заявлениям Японского агентства по туризму (JTA), в 2025 году запускается новая программа "Japan Welcomes You 2.0", предусматривающая:

• Субсидии до 30% на групповые туры в регионы Тохоку, Сикоку, Тюгоку и Хоккайдо вне сезона;

• Развитие малоизвестных направлений, чтобы снизить нагрузку на Токио, Киото и Осака;

• Создание семейных кластеров в партнёрстве с туристическими компаниями и железнодорожными операторами;

• Поддержка стартапов в сфере цифровых гидов, онлайн-экскурсий и языкового сопровождения на базе ИИ.

«Мы хотим, чтобы Япония ассоциировалась не только с сакурой и суши, но и с комфортом, доброжелательностью и инновациями. Особенно важно адаптироваться к нуждам молодых семей и инклюзивных путешественников», — заявила Мидори Хасэгава, представитель JTA.

Что входит в "новые" турпакеты

Туроператоры в Японии уже начали предлагать гибридные туры, которые объединяют самостоятельный формат с продуманной логистикой и выгодными предложениями. Примеры:

• "Японское лето за 1000 долларов" — недельный тур с перелётом из Сеула, размещением в традиционных рёканах, экскурсиями по Нара, Киото и Канадзаве;

• "Семейное открытие Японии" — маршрут по Токио, Никко и Хаконэ с посещением детских музеев, аквапарков и чайных церемоний;

• "Япония без барьеров" — инклюзивный тур с сопровождающим, адаптированными номерами и транспортом, а также доступом к медицинскому сопровождению 24/7.

В 2024 году Япония приняла 25,3 млн иностранных туристов, но власти нацелены на 30 млн в 2025 году, при этом не менее 40% из них должны составить путешественники до 35 лет или семьи с детьми. Основные рынки — Юго-Восточная Азия, Южная Корея, США, Канада, Австралия и Европа.

Чтобы сделать туризм проще и доступнее, Япония активно внедряет технологии ИИ, дополненной реальности, онлайн-бронирования, а также запустила мобильную платформу Travel Japan Now, объединяющую транспорт, достопримечательности и скидки в одном приложении.

Кроме того, платформа VisitJapan Digital Passport предоставляет цифровую визу, QR-код для прохода в достопримечательности и льготы для участников программы.

Япония больше не хочет быть лишь элитным направлением для "одиноких эстетов". В 2025 году она открывается заново: доступная, разнообразная, ориентированная на семьи и молодёжь. Это не просто перезапуск туризма, это попытка переосмыслить, какой должна быть страна будущего для путешественников со всего мира.