Вьетнам зовет: тренд в социальных сетях провоцирует глобальный всплеск туризма

Вьетнам переживает настоящий туристический ренессанс: с начала года количество запросов о поездках в страну увеличилось на 74% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а видеоролики с хэштегом #VietnamCalling набирают десятки миллионов просмотров на TikTok, Instagram и YouTube Shorts. Новый цифровой тренд превратился в мощный катализатор роста интереса к стране среди путешественников из Европы, США, России, Южной Кореи и Ближнего Востока.

Всё началось с кампании молодых вьетнамских блогеров и фотографов, которые стали выкладывать видео с живописными панорамами бухты Халонг, террасами Сапы, уличной едой Хошимина и пляжами Фукуока. Вскоре под хэштегом #VietnamCalling начали появляться и ролики западных тревел-блогеров, вдохновлённых «экзотическим минимализмом» и «атмосферой вневременья».

Тренд подхватили и туристические компании: теперь «Вьетнам зовет!» — неофициальный лозунг целой волны SMM-кампаний от туроператоров в Германии, ОАЭ, Южной Корее и даже Бразилии. Спонтанная цифровая кампания стала органичной частью имиджа страны и вызвала резкий рост интереса к Вьетнаму у молодой аудитории в возрасте от 20 до 35 лет.

«Это редкий случай, когда тренд возник не сверху, а снизу, и мы просто подхватили его», — отмечает Нгуен Хонг Тхань, представитель Вьетнамской администрации по туризму. — «Мы сейчас наблюдаем, как ролики с традиционными рынками, туманными горами и даже обычной лапшой фо работают лучше любого рекламного бюджета».

По данным платформ Booking.com и Agoda, количество бронирований в центральных и северных провинциях Вьетнама выросло на 65% в период с марта по июнь 2025 года. Особенно активно растёт сегмент "инстаграмных" направлений — это Ниньбинь, Далат, Фантьет и Хойан. Многие туроператоры даже начали вводить специальные маршруты по «вирусным» локациям, включая местные кафе с видом на рисовые поля, подвесные мосты и пещеры.

«Мы называем это “эффектом Вьетнама” — когда молодые туристы готовы ехать за 10 000 км ради фото в лодке на озере Тхунгна», — рассказывает Ольга Панова, маркетолог российской турфирмы, специализирующейся на Юго-Восточной Азии. — «Они видят это в рилсах, сохраняют, пересылают друзьям — и это превращается в реальное путешествие».

Среди причин популярности тренда — доступность Вьетнама по цене, разнообразие ландшафтов и ощущение «настоящей Азии», которое туристы всё чаще ищут в эпоху глобализации. В условиях роста популярности «slow travel» и экологического туризма Вьетнам предлагает уникальное сочетание природы, культуры и местного гостеприимства.

По словам международных экспертов, Вьетнам выигрывает и на фоне снижения интереса к более «искусственным» туристическим продуктам: путешественники устают от перенасыщенных направлений и хотят уникальных впечатлений, а не только пляжного отдыха.

«Новый туризм — это не пятизвёздочный шведский стол, а бабушка, подающая кофе с яйцом на балконе в Ханое», — говорит немецкий тревел-журналист Йонас Майер.

Министерство культуры, спорта и туризма Вьетнама уже заявило о запуске новой инициативы по поддержке цифрового продвижения страны. Планируется субсидирование малых гостиниц и локальных гидов, активное участие в международных travel-форумах и создание официального портала с лучшими маршрутами и местами, популярными в соцсетях.

Кроме того, продолжается расширение безвизового режима. В 2025 году Вьетнам уже упростил визовый въезд для граждан России, Канады, Австралии и стран ЕС, увеличив срок безвизового пребывания до 45 дней.

Социальные сети стали для Вьетнама новым окном в мир — и этой возможностью страна воспользовалась на все сто. В условиях, когда визуальные впечатления становятся главной валютой путешествий, Вьетнам не просто зовёт — он вдохновляет. И, судя по всему, туристический бум только начинается.