Туризм ЕС становится локомотивом мировой индустрии

Европейский союз уверенно выходит в мировые лидеры по доходам от туризма. Согласно последним данным Европейской туристической комиссии (ETC) и Всемирной туристической организации (UNWTO), доходы от международного туризма в ЕС в 2025 году демонстрируют рекордный рост — и уже превосходят темпы восстановления в США и других странах за пределами Европы.

Взрывной рост в Южной и Центральной Европе

Испания, Франция и Италия продолжают удерживать позиции мировых туристических супердержав, но в этот раз к ним уверенно подключаются Греция, Португалия, Хорватия и Польша. Доходы от туризма в этих странах выросли на 18–27% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Франция, принимающая рекордное количество туристов благодаря Олимпиаде 2024 и новому культурному брендингу, сообщает о приросте доходов почти на 30 млрд евро.

Испания, по данным министерства туризма, за первые шесть месяцев 2025 года приняла более 50 миллионов туристов и заработала свыше 45 млрд евро.

Греция, несмотря на вызовы в виде жары и пожаров, получила более 15 млрд евро от туристов, что на 23% больше, чем год назад.

Польша и Хорватия — страны, ранее недооценённые массовым туризмом, демонстрируют рост в 20% и 25% соответственно, благодаря недорогому сервису, развитию внутренней инфраструктуры и активному продвижению на азиатских рынках.

ЕС как новый центр туризма

По данным отчета UNWTO, суммарные доходы стран ЕС от туризма в 2025 году достигли более 610 млрд долларов, обогнав США (570 млрд долларов) и уверенно вырвавшись вперёд среди всех глобальных регионов.Причинами стали не только возобновление глобальных путешествий после пандемии и геополитических ограничений, но и грамотная туристическая политика ЕС, инвестиции в устойчивый туризм, а также переход к «премиальному» туристическому опыту с акцентом на культуру, гастрономию и экологию.

Почему Европа снова в тренде?

1. Диверсификация туризма — Европа делает ставку не только на мегаполисы, но и на малые города, сельские регионы и нетипичные маршруты.

2. Инфраструктура — скоростные поезда, удобные перелёты внутри Шенгена и модернизированные отели делают путешествие проще и комфортнее.

3. Безопасность и стабильность — на фоне нестабильности в других регионах мира, ЕС воспринимается как безопасный и предсказуемый выбор.

4. Цифровизация — ЕС внедряет цифровые визы, электронные путеводители, автоматизацию въезда и устойчивые технологии в гостиничном бизнесе.

   
   

Хотя Соединённые Штаты по-прежнему остаются одним из крупнейших туристических рынков, темпы роста там замедляются. Проблемы с визовой бюрократией, дороговизна внутреннего туризма, нестабильная политическая ситуация и ограниченное число туристических маршрутов за пределами крупных мегаполисов снижают привлекательность страны для международных туристов.

Евросоюз планирует не останавливаться на достигнутом. В рамках программы EU Tourism Transition Pathway 2030, страны продолжают инвестировать в зелёный туризм, устойчивую инфраструктуру и инклюзивные маршруты.