Турция летом 2025: падение российского турпотока и прогноз на 2026 год

Лето 2025 года стало испытанием для туриндустрии Турции: количество российских туристов резко сократилось. По данным Министерства культуры и туризма Турции, за июнь–август в страну приехало примерно 1,4 млн россиян, что на 18–20% меньше, чем в 2024 году.

Чтобы понять причины и последствия, мы проанализировали ключевые факторы и тренды.

После восстановления рынка в 2022–2023 гг. начался новый спад, который эксперты связывают с экономическими и логистическими факторами.

Основные причины падения

🔆 Рост цен на отдых

• Средняя недельная поездка в Анталью для семьи из 4 человек выросла с 120 тыс. руб. (2024) до 160–170 тыс. руб. (лето 2025).

• Причины: инфляция, девальвация лиры, повышение цен на продукты и энергоносители.

🔆 Проблемы с авиасообщением

• Сокращение чартерных рейсов и рост топливных сборов повысили цену билета на 50–60%.

• В пик сезона билеты Москва–Анталья доходили до 40–45 тыс. руб. в обе стороны.

🔆 Платежная инфраструктура

• Ограничения по картам «Мир» и сложности с международными переводами усложнили бронирование.

• Туристы вынуждены использовать посредников или наличные, что снижает удобство.

🔆 Конкуренция альтернатив

• Грузия, Египет, Краснодарский край предлагают более дешёвый отдых.

• Тренд slow travel: россияне выбирают короткие поездки и внутренние направления вместо массовых курортов.

Последствия для туриндустрии Турции

• Снижение загрузки отелей на популярных курортах: Белек и Кемер — на 20–25%.

• Перепрофилирование турбизнеса: увеличение маркетинга для европейских и арабских туристов.

• Давление на доходы местных ресторанов, экскурсионных компаний и сервисов развлечений.

Экономический эффект: по оценке Ассоциации туроператоров Турции, падение российского турпотока летом 2025 года привело к сокращению выручки на 15–18% по сравнению с 2024 годом.

Прогноз на 2026 год

• Базовый сценарий: сохранение тенденции при текущих ценах — российский турпоток составит 1,3–1,5 млн туристов, что на 10–15% меньше, чем в 2025.

• Оптимистичный сценарий: снижение цен, улучшение платёжной инфраструктуры и рост чартерного предложения может вернуть поток до 1,7–1,8 млн.

• Пессимистичный сценарий: сохранение дороговизны и ограничений приведёт к падению до 1,1–1,2 млн, при этом доля европейских туристов не компенсирует потери.

Турция теряет привычный сегмент российских туристов из-за ценовой политики и неудобной инфраструктуры. Для восстановления рынка необходима ценовая адаптация, расширение чартерных программ и интеграция российских платёжных систем. Конкуренция с альтернативными направлениями усиливается, поэтому туроператорам стоит развивать новые маршруты, внутренние курорты и нестандартные продукты. Стратегия на 2026 год должна учитывать тренд на короткие поездки и slow travel, предлагая более доступные пакеты.