Технология eSIM меняет правила игры: новый мировой тренд связи в 2025 году

По мере восстановления глобального туризма в 2025 году путешественники из Китая, Индии и стран Юго-Восточной Азии всё чаще выбирают туристические eSIM-карты как более удобный, гибкий и экономичный способ оставаться на связи за границей. На фоне высоких тарифов традиционного роуминга и необходимости приобретения множества локальных SIM-карт, eSIM стремительно становится новой нормой международного подключения.

Рост популярности цифровых тарифов отражает глобальный сдвиг: путешественники ожидают прозрачных цен, мгновенной активации и отсутствия лишних расходов. Цифровая инфраструктура превращается в ключевой элемент туристического опыта — от перелётов до бронирования жилья.

Согласно прогнозам отраслевых аналитиков, в 2025 году мировой туризм окончательно превзойдёт показатели 2019 года. Эпоха «путешествий без перерыва» делает надёжный мобильный интернет обязательным атрибутом поездки — независимо от региона и продолжительности поездки.

Путешественники активно ищут замену дорогостоящему роумингу: предоплаченные eSIM решают проблему моментально. Это привело к мощному толчку рынка, на котором теперь доминируют независимые цифровые игроки, способные предлагать глобальные тарифы без собственной сетевой инфраструктуры благодаря MVNE и агрегаторам подключения.

По оценкам Counterpoint Research, число загрузок туристических eSIM от сторонних поставщиков утроится с 2025 по 2030 год. Их быстрое распространение объясняется сочетанием выгод:

• стоимость в среднем вдвое ниже роуминга;

• в два раза больше данных по сравнению с традиционными предложениями;

• прозрачные тарифы и предоплата через мобильные приложения;

• возможность мгновенного пополнения без обращения к оператору;

• отсутствие необходимости в физической SIM.

Цифровые реселлеры активно используют социальные сети, сотрудничество с авиакомпаниями, отелями и OTA-платформами, что позволяет привлекать путешественников на всех этапах планирования поездки — от покупки билетов до заселения.

Последний год ознаменовался беспрецедентным ростом инвестиций в цифровые сервисы eSIM:

• Airalo, Truly, Kolet получили раунды финансирования для расширения рынка и развития технологий.

• Holafly с начала пандемии заработала более $500 млн.

• Airalo получила статус единорога с оценкой в $1 млрд.

• Nomad eSIM зафиксировала 100% рост объёмов покупок в годовом выражении.

Каждый день эти компании выпускают тысячи новых eSIM, укрепляя позиции на фоне стремительного роста международных путешествий.

Исторически распространение eSIM ограничивалось несовместимостью устройств. Теперь эта проблема исчезает.

По данным eSIM Device Tracker, к 2030 году более 80% смартфонов будут поддерживать eSIM или iSIM.

Одновременно меняется и способ связи: голосовые звонки уступают место WhatsApp, WeChat, FaceTime и другим OTT-сервисам. Это делает тарифы «только данные» особенно привлекательными и доступными.

Ключевым драйвером рынка становятся партнёрства с производителями смартфонов. Один из ярких примеров — сотрудничество Xiaomi и Airalo, благодаря которому приложение eSIM предустанавливается на новые устройства.

Регуляторные реформы в Китае также упрощают внедрение eSIM, что обещает взрывной рост в густонаселённых странах Азии.

Путешественники всё чаще используют eSIM неоднократно — многие подключают несколько тарифов в течение года. Чтобы охватить разнообразные потребности, поставщики предлагают:

• тарифы для отдельных стран;

• региональные пакеты;

• глобальные подписки;

• прозрачную оплату и активацию в одно касание.

Это делает цифровые SIM-карты идеальным решением как для цифровых кочевников, так и для обычных туристов.

Несмотря на рост, индустрия сталкивается с серьёзными вызовами:

Мобильные операторы возвращают себе рынок

Они снижают цены на роуминг, запускают собственные eSIM-приложения и предлагают готовые региональные наборы данных. Это усиливает давление на цифровых реселлеров.

API-платформы меняют точку входа

Авиакомпании и турагенты интегрируют eSIM прямо в свои сервисы, сокращая роль сторонних поставщиков.

Ценовая война и низкий порог входа

Рынок фрагментирован, пользователи легко переключаются между сервисами, а компании вынуждены конкурировать за счёт скидок, что снижает маржинальность.

Локальные игроки усиливают давление

Региональные провайдеры предлагают персонализированные тарифы, которые сложно повторить глобальным платформам.

По мере того как традиционные операторы активнее выходят на рынок eSIM для путешествий, цифровым компаниям важно уходить от ценовой конкуренции и сосредоточиться на других преимуществах:

• стабильность и безопасность подключения;

• безупречный пользовательский опыт;

• работа с партнёрскими экосистемами;

• расширение технологических возможностей;

• узнаваемость и доверие к бренду.

Победителями станут те, кто сможет объединить доступность, высокое качество сервиса и надёжность, став глобальными брендами в сфере международного подключения.