Снижение турпотока в Турцию этим летом: эксперты фиксируют спад и ищут причины

Летний сезон 2025 года для Турции оказался менее оживлённым, чем ожидалось. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР) и турецких профильных структур, число иностранных туристов в июле–августе снизилось примерно на 12–15% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Особенно заметен спад в сегменте российских и европейских путешественников.

Менее жаркий сезон для туриндустрии

В Анталье, одном из главных курортных регионов, гостиницы высокого класса сообщили о неполной загрузке даже в пик сезона. Средний уровень бронирований составил 78–80%, тогда как в прошлом году цифры держались выше 90%.

В Алании, Кемере и Сиде ситуация похожая — больше свободных номеров и снижение цен в «горящий» период.

«Спрос оказался ниже прогнозов. На это повлиял комплекс факторов — от экономической ситуации в странах-донорах туристов до изменения предпочтений путешественников», — пояснил представитель Федерации отельеров Турции (TUROFED) Осман Айдын.

Причины спада

1. Экономическое давление на туристов

   Рост цен на авиабилеты и повышение стоимости отелей из-за инфляции и подорожания энергоносителей привели к тому, что часть отдыхающих выбрала более доступные направления.

2. Конкуренция со стороны соседних стран

   Греция, Египет и Тунис предложили в этом сезоне более гибкие условия, включая скидки на раннее бронирование и расширенные пакеты «всё включено».

3. Погодный фактор

   Аномальная жара в июле, с температурами выше +45°C в некоторых регионах, отпугнула часть европейских туристов, особенно семей с детьми.

4. Рост интереса к новым форматам отдыха

   Согласно данным туроператоров, увеличилось количество путешественников, предпочитающих «slow travel» и северные направления, такие как Грузия, Скандинавия и Балканы.

   
   

Турецкие отельеры уже начали кампании по привлечению гостей на осенне-зимний сезон, предлагая специальные цены и акцентируя внимание на спа-туризме, гастрономических турах и культурных мероприятиях.

Авиакомпании рассматривают возможность увеличения чартерных рейсов в сентябре–октябре, чтобы компенсировать потери летнего сезона.

По словам эксперта по международному туризму Айше Демир, если Турция в ближайшие годы не адаптирует ценовую политику и не расширит спектр предложений, конкуренция на средиземноморском рынке может обостриться.

Прогноз на осень-зиму 2025/26

Ожидается частичное восстановление спроса — эксперты прогнозируют, что в октябре–ноябре Турция сможет компенсировать до 30–40% летних потерь за счёт:

• снижения цен на проживание и авиаперелёты в межсезонье;

• популярности гастрономических и винных туров в Каппадокию, Измир и Бурсу;

• увеличения числа культурных мероприятий и фестивалей в Стамбуле;

• активного продвижения горнолыжных курортов (Улудаг, Паландокен, Карталкая).

По словам главы Федерации отельеров Турции Османа Айдына, «если отельеры смогут предложить европейцам и россиянам привлекательные цены и уникальные программы, то зимний сезон может стать рекордным за последние пять лет».

Лето 2025 показало, что Турция больше не может полагаться исключительно на «солнечный» и «пляжный» брендинг. Разнообразие предложений, адаптация ценовой политики и борьба за туриста на фоне растущей конкуренции станут ключевыми факторами выживания на рынке.