Российские туристы летом 2026 года стали экономить на отдыхе: спрос и средний чек снижаются

На рынке внутреннего туризма летом 2026 года в ряде российских регионов наблюдается стагнация или снижение спроса. Одновременно впервые за несколько лет сократился средний чек поездки. Об этом сообщили участники пресс-конференции, организованной Российским союзом туриндустрии (РСТ).

По данным участников рынка, число бронирований средств размещения на летний сезон оказалось ниже прошлогодних показателей. При этом туристы стали значительно чувствительнее к стоимости отдыха и чаще выбирают более доступные варианты размещения и направления.

Если в начале года стоимость отдыха увеличивалась в среднем на 10–15% по сравнению с прошлым сезоном, то уже к маю многие объекты размещения начали предлагать скидки и специальные акции. В результате средний рост цен по рынку замедлился до 2–3%, а в отдельных популярных направлениях, таких как Сочи и Санкт-Петербург, отмечается даже небольшое снижение стоимости размещения. В Анапе цены сохраняются на уровне прошлого года, тогда как санатории Кавказских Минеральных Вод продолжают повышать тарифы более чем на 10%.

Эксперты также отмечают сокращение среднего чека бронирований. По итогам июня количество бронирований туристического жилья снизилось примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя стоимость проживания составила около 5,6 тыс. рублей за ночь, что на 3% ниже прошлогоднего уровня. Основной причиной называют изменение потребительского поведения: путешественники стремятся оптимизировать расходы, выбирая более бюджетные объекты размещения.

В июле и августе снижение спроса сохраняется, но его темпы несколько замедлились — примерно до 10% год к году. При этом средняя стоимость проживания в этот период составляет около 6,7 тыс. рублей за сутки.

Более позитивную динамику демонстрирует бархатный сезон. На сентябрь и октябрь количество бронирований уже превышает показатели прошлого года примерно на 8%. По мнению экспертов, часть туристов переносит поездки на более поздний период в расчете на стабилизацию ситуации и более комфортные условия для путешествий.

Наиболее востребованным видом отдыха остается пляжный туризм. Традиционно лидируют курорты Краснодарского края. Устойчивый рост спроса демонстрируют Анапа и Геленджик. После некоторого замедления бронирований сохраняется интерес к отдыху в Крыму, особенно на август и осень. Активнее также бронируются поездки в Калининградскую область и Приморский край.

Продолжает расти популярность загородного отдыха в своем или соседнем регионе. Положительную динамику показывают Тверская, Самарская, Нижегородская и Московская области, а также регионы Дальнего Востока.

Еще одной заметной тенденцией сезона становится рост спроса на объекты размещения с удобной транспортной доступностью. Из-за сложностей с логистикой туристы все чаще отказываются от длительных отпусков в пользу нескольких коротких поездок, совмещая отдых с экскурсионными и событийными программами.

В сегменте экскурсионного туризма лидерами традиционно остаются Москва и Санкт-Петербург. Эксперты считают, что именно короткие путешествия и высокий интерес к внутренним направлениям будут определять структуру спроса до конца туристического сезона.