Роскошь по-новому — состоятельные туристы Азии выбирают эмоции, культуру и заботу о себе

Роскошь в путешествиях больше не измеряется числом звезд или золотыми кранами. Согласно новому исследованию, проведённому Marriott International, состоятельные путешественники из Австралии, Сингапура, Индии, Индонезии, Южной Кореи, Японии и Таиланда переосмысливают понятие элитного отдыха. Сегодня приоритеты смещаются в сторону эмоционального благополучия, персонализации опыта и глубокого культурного взаимодействия, что меняет стратегию отелей класса люкс по всей Азии.

Исследование охватило более 3 000 респондентов в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. Ключевой вывод: для современной элиты роскошь — это не показ, а ощущение.

«Мы видим сдвиг от традиционных символов богатства к тому, что можно назвать "роскошью смысла" — отдых должен приносить внутреннее удовлетворение, давать чувство подлинности и личного роста», — комментирует Тина Эдмондсон, директор по люксовому бренду Marriott International.

Среди путешественников из Сингапура и Японии наиболее ценятся уединение, качество сна и доступ к оздоровительным практикам. В Индии и Индонезии акцент делают на духовность, медитации и погружение в местную культуру. Австралийские респонденты выбирают необычные маршруты и экологическую осознанность.

Более 68% опрошенных заявили, что выбирают отели, предлагающие медитативные практики, спа с элементами традиционной медицины, а также индивидуальные велнес-программы.

Такие бренды Marriott, как The Ritz-Carlton, St. Regis и JW Marriott, уже адаптируют свои предложения: от “восточного детокса” в Бали до «сенсорных спален» в Сеуле с контролем температуры, освещения и аромата по запросу гостя.

Состоятельные гости требуют индивидуального подхода — от гибкой еды (включая аюрведическую, халяльную, веганскую кухни) до возможности выбирать формат уборки, тип подушки и playlist в номере. Особенно это актуально для путешественников из Южной Кореи и Таиланда.

«Теперь путешествие должно отражать личную историю, интересы и ценности гостя. Это требует от брендов гибкости, но даёт сильную эмоциональную лояльность», — поясняет Эдмондсон.

Почти 75% респондентов заявили, что стремятся к аутентичным культурным опытам: участие в чайных церемониях, прогулки с гидами-историками, мастер-классы у местных ремесленников. Отели всё чаще сотрудничают с художниками, кулинарами и этнографами, превращая отдых в образовательное и чувственное переживание.

В Таиланде JW Marriott предлагает гостям путешествия в деревни горных племён, а в Японии отели St. Regis — лекции по дзэн-философии и керамике.

Исследование Marriott подтверждает: рынок премиального туризма в Азии стремительно эволюционирует. Побеждают те бренды, которые умеют балансировать технологичность с человечностью, комфорт с подлинностью, приватность с эмоциями.

«Это не просто тренд — это переформатирование самой сути гостеприимства», — заключает исследование.

Будущее роскоши — не в мраморе и шампанском, а в тишине утренней йоги, локальном прикосновении и умении сделать путешествие частью своей личной истории. И это именно то, к чему стремится новая элита Азии.