Греция бьёт туристические рекорды, но теряет в доходах

Туристическая отрасль Греции продолжает удивлять: согласно свежему анализу, опубликованному Eurobank, страну посетили рекордные 40,7 миллиона человек — самый высокий показатель за всю историю наблюдений. Однако за этим рекордом скрывается тревожная тенденция: доход на одного туриста резко упал до 530 евро, что на 12% ниже, чем в прошлом году.

Бум без выгоды?

Несмотря на впечатляющий рост турпотока, общий экономический эффект оказался менее впечатляющим. Eurobank подчёркивает, что «высокая численность туристов не означает автоматического роста выручки». В 2024 году средний турист тратил в Греции около 602 евро, а в 2023-м — почти 660 евро. За два года этот показатель снизился почти на 20%.

Эксперты связывают снижение расходов с:

• ростом числа коротких поездок (особенно с круизных лайнеров);

• превалированием туристов из менее платёжеспособных регионов;

• распространением "экономичного отдыха" — самостоятельного бронирования, аренды жилья через платформы и отказа от традиционных туристических услуг;

• влиянием инфляции и экономической нестабильности в странах Европы, заставляющих туристов считать каждый евро.

«Мы, безусловно, рады туристическому рекорду, но его экономическая отдача вызывает тревогу. Туристы приезжают, но тратят всё меньше. Это ставит под давление малый и средний бизнес в сфере гостеприимства», — прокомментировал Ставрос Цакалос, аналитик Туристической конфедерации Греции (SETE).

По его словам, массовый приток путешественников может оказывать негативное влияние на устойчивость инфраструктуры и качество обслуживания, если не сопровождается ростом доходов.

Согласно данным Министерства туризма:

• Основной рост обеспечили туристы из Германии, Великобритании, Польши и Румынии.

• Увеличилось число приезжих с круизов и бюджетных авиарейсов.

• Афины, Санторини и Крит остаются лидерами по количеству прибытий, но доход на одного туриста там также сократился.

Министерство туризма уже анонсировало пересмотр маркетинговой стратегии с акцентом на повышение качества турпродукта, развитие гастрономических, оздоровительных и культурных маршрутов, а также удлинение туристического сезона за счёт привлечения путешественников в осенне-зимний период.

Также обсуждаются меры по стимулированию высокодоходного туризма — от поддержки люксового сегмента до развития MICE (конференции, выставки, корпоративные поездки).

Греция находится на туристическом пике, принимая миллионы гостей со всего мира. Однако стремительный рост количества не компенсирует снижение качества дохода. Эксперты и власти сходятся в одном: будущее греческого туризма — не в рекордах, а в устойчивости, качестве и сбалансированном развитии.