Европейский туризм ускоряется: рост прибытий и расходов подтверждает восстановление отрасли

Туристическая индустрия Европы уверенно демонстрирует восстановление: согласно свежему отчёту Европейской туристической комиссии (ETC), в первом квартале 2025 года число международных прибытий в регион увеличилось на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост сопровождается также активизацией туристических расходов: по прогнозу ETC, к концу года траты путешественников могут вырасти на 14%, что станет самым высоким показателем за последние пять лет.

После пандемийного спада и экономических турбуленций Европа постепенно возвращает себе статус одного из самых привлекательных туристических регионов мира. Аналитики ETC отмечают, что востребованность европейских направлений растёт на фоне стабилизации транспортной доступности, активного продвижения и расширения туристической инфраструктуры.

Среди лидеров по приросту турпотока — Италия, Испания, Греция, Португалия и Хорватия, где восстановление достигло уровней, близких к доковидному 2019 году. В восточной Европе также отмечается положительная динамика — особенно в Сербии, Черногории и Венгрии.

Согласно ETC, путешественники не только возвращаются в Европу, но и тратят больше. Прогнозируемый рост туристических расходов на 14% до конца 2025 года связан как с увеличением числа путешественников, так и с удорожанием услуг, повышением цен на транспорт, а также с ростом спроса на более качественные, индивидуализированные туристические продукты.

Эксперты отмечают, что большую роль играет интерес к тематическому туризму — гастрономическим маршрутам, культурным мероприятиям, "зелёным" турам, а также путешествиям вне пикового сезона. Эти сегменты демонстрируют устойчивую динамику.

«Туризм в Европе в 2025 году — это уже не только пляжи и музеи. Люди ищут впечатления, индивидуальность, локальную аутентичность. Именно это сейчас становится основой туристического спроса», — комментирует Мария Сантос, консультант по устойчивому туризму из Барселоны.

Основной прирост поездок в Европу обеспечивают гости из США, Канады, Бразилии, Южной Кореи и Австралии. Также наблюдается активное возвращение туристов из Индии и Китая, хотя потоки из этих стран ещё не достигли доковидных масштабов.

Особенно оживлёнными стали направления в южной и западной Европе, где тёплый климат, богатое культурное наследие и широкий выбор размещения создают конкурентное преимущество. В то же время страны Скандинавии и Центральной Европы активно продвигают экологический и slow travel, что отвечает новым ценностям путешественников поколения Z.

На фоне восстановления многие правительства усилили инвестиции в туристическую инфраструктуру, цифровизацию и маркетинговые кампании. Например, Франция и Германия активизировали продвижение региональных маршрутов, а страны Балтии внедряют инновации для повышения качества сервиса и устойчивости туризма.

«Европа должна не просто восстановиться, а перезапустить туризм по-новому — более экологично, цифрово и инклюзивно», — отметил президент ETC Луис Араужо на недавнем форуме в Брюсселе.

Первые месяцы 2025 года показали, что Европа уверенно возвращается в мировую туристическую игру. Рост международных прибытий и расходов говорит не только о восстановлении, но и о переходе к новому качеству туризма, в котором внимание к деталям, разнообразие форматов и устойчивость выходят на первый план.