Европа пересматривает туристическую стратегию: спад интереса к дальним поездкам — путь устойчивому туризму

Европейская туристическая отрасль в 2025 году сталкивается с заметным сдвигом в предпочтениях путешественников: интерес к дальним маршрутам — особенно за пределы континента — снижается, уступая место локальному и устойчивому туризму. Причинами становятся не только глобальные экономические и политические вызовы, но и эволюция восприятия самих путешествий — от статуса до смысла.

Эксперты отмечают, что на фоне нестабильности в мировой экономике, роста стоимости авиаперелётов, климатических тревог и геополитических рисков европейцы всё чаще выбирают поездки внутри региона, делая акцент на глубину, а не на дальность маршрута.

По данным Европейской комиссии по туризму (ETC), в первом квартале 2025 года спрос на межконтинентальные направления из стран ЕС снизился на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, при этом внутренний и ближний туризм продолжает расти.

«Пандемия изменила восприятие путешествий, но настоящая трансформация наступила позже, когда путешественники стали более осознанными. Всё больше людей предпочитают отдых, который ближе по духу и по географии», — говорит Клаудиа Ротман, аналитик ETC.

Психологическая усталость от аэропортов, пересадок, визовых ограничений и высоких затрат на путешествия, особенно с детьми, — лишь часть истории. Вторую составляет новое поколение туристов, для которых важны экология, смысл, связь с местной культурой и низкий углеродный след.

На фоне снижения популярности традиционных туристических гигантов вроде Парижа, Рима и Барселоны, набирают популярность малые и средние города, сельские маршруты и даже отдалённые природные регионы.

Так, в мае 2025 года резко выросло количество бронирований в такие направления, как:

• Фриули и Умбрия в Италии;

• Трансильвания в Румынии;

• Зеландия в Нидерландах;

• Западная Словакия;

• Португальский Алентежу.

Эти регионы привлекают туристов тишиной, аутентичностью, гастрономией и уникальной локальной культурой, избегая при этом массового наплыва и инфраструктурного перенапряжения.

«Мы видим, как молодые пары из Германии и Франции бронируют туры в сельские районы Болгарии и Литвы. Это не “бюджетный туризм”, а новая эстетика — скромная, устойчивая и глубоко культурная», — отмечает директор платформы SlowEurope Travel Себастьян Ланге.

Одной из тенденций 2025 года стало перенос путешествий на ранние летние месяцы, особенно май и начало июня. Это позволяет туристам избежать жары, массового скопления людей и высоких цен, а туристическим регионам — сгладить пиковую нагрузку на инфраструктуру.

В ответ на это, местные администрации в Австрии, Словении, Хорватии и Швейцарии запустили специальные программы для стимулирования туризма в «низкий высокий сезон», предлагая скидки на проезд, музеи и размещение в мае и начале июня.

Европейская Комиссия развивает инициативу "Smart & Sustainable Destinations 2030", которая ставит целью не только восстановление туризма после пандемии, но и кардинальное переосмысление его модели: меньше самолётов — больше поездов, меньше городов-магнитов — больше сельских общин, меньше углеродного следа — больше пользы для местных экономик.

«Мы больше не рассматриваем туризм как просто отрасль дохода. Это инструмент культурного обмена, климатической ответственности и регионального развития», — заявил комиссар ЕС по туризму Тьерри Брюно.

Спад интереса к дальним перелётам не означает падения интереса к путешествиям как таковым. Наоборот — туризм в Европе становится глубже, осознаннее и устойчивее. Местные жители всё чаще становятся участниками, а не жертвами туристического движения. А путешественники — исследователями, а не просто потребителями.

2025 год может стать поворотным моментом, когда Европа не просто сохранит, но и перераспределит туристический поток, задавая новые стандарты путешествий: ближе, тише, медленнее — но с большим смыслом.