Батуми: как грузинский курорт завоёвывает сердца туристов

Батуми, крупнейший курортный город на побережье Чёрного моря, постепенно выходит из тени более раскрученных направлений и становится выбором для тех, кто ищет сочетание аутентичности, комфорта и природной гармонии. Чистые пляжи, богатая художественная сцена и умиротворяющие пейзажи Аджарии превращают его в магнит для взыскательных путешественников.

Пляжи, которые удивляют

В последние годы власти Батуми уделяют особое внимание экологии побережья. Регулярная очистка, модернизация набережной и создание новых зон отдыха позволили городу войти в число самых чистых пляжных направлений региона.

«Мы добились того, что пляжи соответствуют европейским стандартам, а вода остаётся прозрачной даже в разгар сезона», — отмечает представитель департамента туризма Аджарии Нино Берадзе.

Город-галерея под открытым небом

Батуми известен не только морем, но и своими художественными достопримечательностями. Скульптуры и инсталляции, разбросанные по всему городу, создают ощущение, что вы находитесь в живой галерее. Символ города — подвижная скульптура «Али и Нино» — стала культовым местом для фотографий и точкой притяжения романтиков.

Помимо уличного искусства, здесь активно развиваются музеи и арт-центры. Летом в Батуми проходит Международный фестиваль искусств, который собирает художников и музыкантов со всего мира.

Природная гармония и горная тишина

Ещё один козырь Батуми — близость к горам и природным заповедникам. Всего в получасе езды от города находятся зеленые ущелья, водопады и чайные плантации, куда туристы отправляются, чтобы насладиться свежим воздухом и грузинским гостеприимством.

«Главная ценность Батуми — его многообразие. Утром вы можете купаться в море, а вечером уже гулять по альпийским лугам», — делится впечатлениями гид Давид Чантурия.

Туризм с грузинским характером

С ростом числа туристов в Батуми появляются новые бутик-отели, кафе с авторской кухней и винные бары, где можно попробовать лучшие сорта аджарских вин. Но при этом город сохраняет аутентичность — здесь нет ощущения перенасыщенности туризмом, которое часто встречается в популярных курортах.

По прогнозам департамента туризма Грузии, в 2025 году Батуми посетит более 2 млн туристов, и значительная часть из них — гости, уставшие от стандартных пляжных направлений и ищущие более глубокие впечатления.

На фоне стремительного роста турпотока в 2025 году Батуми всё активнее выходит на международную арену, бросая вызов признанным лидерам Чёрного моря — турецким и болгарским курортам. При этом город делает ставку не на массовый туризм, а на сочетание аутентичного гостеприимства, культурного контента и природной красоты.

Главный козырь — аутентичность и масштаб

В отличие от Антальи или Солнечного берега Болгарии, Батуми не стремится к бесконечному расширению инфраструктуры для приёма миллионов отдыхающих. Здесь сохраняют умеренный масштаб, что позволяет избежать перенаселённости пляжей и перенасыщенности туристическими сервисами.

«Наш путь — не гонка за количеством, а работа на качество. Турист, который приехал к нам однажды, должен захотеть вернуться», — подчёркивает министр экономики и устойчивого развития Грузии Леван Давиташвили.

Цены и экономический фактор

По данным грузинской Ассоциации туроператоров, стоимость отдыха в Батуми в среднем на 15–20% ниже, чем на аналогичных по уровню сервиса курортах Турции. При этом гостиницы активно развивают концепцию boutique stay — малые отели с индивидуальным сервисом.

Для европейских туристов важным плюсом остаётся возможность прямых рейсов из множества городов Европы, а для соседних стран — удобное автомобильное сообщение.

Культурный и событийный туризм как конкурентное преимущество

В то время как Турция и Болгария часто фокусируются на пляжном отдыхе, Батуми расширяет календарь событий. Летние музыкальные фестивали, гастрономические ярмарки и выставки современного искусства привлекают аудиторию, ищущую впечатления, а не только солнце и море.

«Люди приезжают сюда за культурой не меньше, чем за морем. Это делает город живым и круглогодичным курортом», — считает эксперт по развитию регионального туризма Майя Кварацхелия.

Природное разнообразие: море и горы в одном флаконе

Турист, отдыхающий в Батуми, может за один день совместить купание в Чёрном море, прогулку по ботаническому саду и поход в горы. Такой формат multi-experience пока не столь развит в Турции и Болгарии, где курорты часто находятся далеко от природных достопримечательностей.

Вызовы и ограничения

Чтобы закрепиться на международном рынке, Батуми предстоит решить ряд проблем:

• улучшение качества дорожной инфраструктуры;

• повышение уровня англоязычного сервиса;

• развитие системы бронирования и онлайн-продвижения.

Эксперты считают, что при активной поддержке государства и инвестиций в маркетинг Батуми может к 2030 году увеличить число иностранных туристов на 40–50% и войти в топ-3 курортов Чёрного моря по узнаваемости бренда.