Юго-Восточная Азия меняет акценты: как Вьетнам и Индонезия перестраивают туристическую стратегию

В условиях растущей конкуренции в туристическом секторе Вьетнам и Индонезия активизируют усилия по формированию устойчивого и привлекательного имиджа. Страны делают ставку на развитие инфраструктуры, безопасность и культурную адаптацию — и уже сейчас виден первый эффект.

Вьетнам запускает масштабную программу стимулирования туризма: увеличено количество прямых и чартерных рейсов, снижены визовые барьеры и ведётся активное продвижение направлений второго эшелона. Согласно данным Минтуризма страны, в 2025 году планируется прирост турпотока на 8–10%.

«Ключевой вызов — диверсификация. Мы не хотим, чтобы вся нагрузка ложилась только на Ханой или Хошимин», — объясняет Нгуен Хонг Минь, консультант Вьетнамского института туризма. По его словам, важно развивать природные и культурные кластеры, в том числе на севере и в центральной части страны.

Индонезия делает ставку на качество, а не количество. В 2024 году Бали принял 6,3 миллиона туристов, что стало поводом для запуска новых ограничений: введён сбор в размере $10, а также ужесточены правила поведения, особенно в храмах и природных зонах.

Кроме того, страна активно продвигает пять «суперприоритетных» направлений: озеро Тоба, Ломбок, Боробудур, Ликупанг и Лабуан-Баджо. Инвестиции в инфраструктуру дополняются мерами по охране окружающей среды и поддержке местных сообществ.

«Индонезия работает над тем, чтобы туризм не был разрушительным. Это шанс переосмыслить саму модель отрасли», — говорит эксперт по устойчивому туризму Астари Юлиани из университета Удаяна.

Обе страны осознают важность имиджа — особенно на фоне роста интереса к slow travel и осознанному туризму. Вьетнам акцентирует доступность и гостеприимство, Индонезия — уникальность и экологическую ответственность.

«Это стратегический сдвиг. Не просто привлечь туриста, но и оставить у него положительное впечатление — вот ключ к устойчивому успеху», — подчёркивает аналитик из Asia Travel Lab Марко Ландер.