Вьетнамские товары укрепляют позиции на внутреннем рынке и вытесняют зарубежные бренды

Во Вьетнаме усиливается тенденция роста популярности национальных брендов. Отечественная продукция все увереннее занимает полки супермаркетов и магазинов, а потребители все чаще делают выбор в пользу местных производителей благодаря улучшению качества, современному дизайну и прозрачности информации о товарах.

Как отмечает издание Hà Nội Mới, в условиях жесткой конкуренции с международными брендами вьетнамские компании смогли адаптироваться к требованиям современного рынка и вернуть доверие покупателей.

Национальные бренды доминируют в супермаркетах

В крупнейших торговых сетях Ханой — включая Co.opMart, WinMart и BRGMart — доля товаров местного производства продолжает расти. По словам директора по коммуникациям Central Retail Vietnam Нгуен Тхи Бич Ван, сегодня около 90% продукции на полках сети составляют вьетнамские товары.

Компания активно поддерживает местных производителей, помогая им соответствовать требованиям современной розничной торговли — от стандартов упаковки до маркировки и логистики.

Потребители все чаще выбирают местную продукцию

Жители Ханоя отмечают, что качество вьетнамских товаров заметно выросло за последние годы.

«Вьетнамские товары сейчас выглядят намного современнее, имеют понятную информацию, хорошее качество и разумные цены», — рассказала жительница столицы Ван Тхи Тхуонг.

Особое внимание производители уделяют дизайну и экологичности упаковки. Многие бренды сочетают современные решения с элементами традиционной вьетнамской культуры.

Прозрачность стала главным конкурентным преимуществом

Одним из ключевых факторов роста доверия потребителей стала открытость производителей. Все больше компаний внедряют системы QR-кодов и цифровой маркировки, позволяющие покупателям быстро получить информацию о происхождении товара, сырье, производственном процессе и сертификатах безопасности. Эксперты считают, что именно прозрачность и контроль качества помогли национальным брендам укрепить позиции на внутреннем рынке.

Рост популярности отечественной продукции во многом стал результатом государственной кампании Вьетнамцы отдают приоритет вьетнамским товарам. Власти Ханоя активно развивают программы поддержки локальных производителей, продвигают продукцию OCOP и помогают внедрять товары в крупные розничные сети.

Одновременно государство усилило борьбу с контрафактной продукцией, создавая более благоприятные условия для легального бизнеса.

По данным городского департамента промышленности и торговли, с 2021 по 2025 год количество точек продажи вьетнамских товаров выросло с 22 до более чем 800 по всей стране.

Вьетнамские бренды делают ставку на собственные торговые марки

Крупнейшие торговые сети также активно развивают продукцию под собственными брендами. Так, Central Retail Vietnam продвигает сельскохозяйственную продукцию под брендом GO! Viet Farm и региональные товары OCOP под маркой Viet Gems. В свою очередь, ассортимент собственных брендов Saigon Co.op уже превысил 2000 наименований, произведенных более чем сотней местных компаний.

Согласно данным руководящего комитета программы поддержки национальных товаров, более 90% покупателей во Вьетнаме заявляют, что предпочитают отечественную продукцию, а 75% готовы рекомендовать ее родственникам и друзьям.

Экономисты считают, что укрепление позиций национальных брендов на внутреннем рынке с населением более 100 миллионов человек становится важной основой экономической независимости страны.

Развитие собственного производства позволяет сохранять валютные ресурсы, создавать рабочие места и формировать устойчивую промышленную экосистему, которая в дальнейшем может стать платформой для выхода вьетнамских брендов на мировой рынок.