Австралия запускает масштабную кампанию за $130 миллионов, чтобы привлечь туристов

Канберра ставит амбициозную цель — вернуть международный турпоток на рекордные показатели, делая ставку на природное богатство, оздоровительный отдых и гастрономические впечатления.

Маркетинг мирового масштаба

Правительство Австралии объявило о запуске новой маркетинговой инициативы стоимостью 130 миллионов долларов США, направленной на продвижение страны как одного из самых уникальных и разнообразных туристических направлений мира.

Кампания охватит ключевые рынки — от США и Великобритании до Китая, Индии и стран Юго-Восточной Азии. В центре внимания — три главных аспекта: дикая природа, оздоровление и кулинарное богатство.

«Австралия — это не только кенгуру и Оперный театр в Сиднее. Это возможность увидеть планету в её первозданной красоте, восстановить силы и попробовать вкусы, которые невозможно найти больше нигде», — заявила министр туризма Доннa Адамс на презентации проекта в Мельбурне.

Дикая природа без фильтров

Ключевые видеоролики кампании демонстрируют зрелищные пейзажи: от скалистых утёсов Большого Барьерного рифа до красных пустынь Улуру, от тропических лесов Квинсленда до острова Кенгуру с его уникальной фауной.

Ставка на экологический туризм — не случайна. Австралия хочет привлечь путешественников, которые ищут аутентичные и экологически ответственные впечатления.

Оздоровление как новый тренд

Особое внимание уделено wellness-направлению: йога на пляжах Байрон-Бей, термальные источники Виктории, ретриты в заповедных районах. Кампания подчёркивает, что Австралия — не просто место для активного отдыха, но и для восстановления баланса и здоровья.

По словам туроператоров, спрос на такие программы в последние годы растёт двузначными темпами, особенно среди туристов из Европы и Северной Америки.

Гастрономия без границ

Австралийская кухня станет третьим китом кампании. Акцент сделан на свежих морепродуктах, фермерских продуктах, винах из Бароссы и Маргарет-Ривер, а также на уникальном фьюжн-стиле, который сочетает европейские, азиатские и аборигенные традиции.

«Мы хотим, чтобы турист, уезжая из Австралии, помнил вкус свежевыловленного сиднейского устрицы так же ярко, как закат над Голд-Костом», — отметил шеф-повар и амбассадор кампании Люк Мэнган.

По прогнозам Австралийской туристической комиссии, кампания позволит увеличить число иностранных туристов на 15% в течение двух лет и принесёт экономике страны дополнительные миллиарды долларов.

Эксперты считают, что масштаб и продуманность проекта могут вернуть Австралию в топ-10 самых посещаемых направлений для путешественников из Азии и Европы уже к 2027 году.