Японский аэропорт переименовали в честь суши, чтобы привлечь туристов

Власти японской префектуры Тояма решили необычным способом повысить интерес иностранных путешественников к региону. Международный аэропорт Тоямы получил новое официальное название — «Аэропорт Суши Тояма–Такаяма».

По словам губернатора префектуры Хатиро Нитты, решение стало частью стратегии по продвижению региона на мировом туристическом рынке. Власти рассчитывают, что слово «суши», известное практически во всех странах, сразу привлечет внимание потенциальных гостей, а упоминание города Такаяма поможет путешественникам легче сориентироваться при планировании маршрута.

Ранее аэропорт носил название «Тояма Китокито». Слово «китокито» на местном диалекте означает «свежий», однако для большинства иностранных туристов оно было непонятным и не ассоциировалось с регионом.

Новый бренд делает акцент на одном из главных достоинств префектуры — свежих морепродуктах и местной гастрономии. Кроме того, Такаяма, расположенная в соседней префектуре Гифу, уже давно пользуется популярностью у иностранных туристов благодаря хорошо сохранившемуся историческому центру и традиционной японской архитектуре. Власти надеются, что новое название аэропорта подчеркнет его удобное расположение для путешествий по этой части Японии.

Ребрендинг стал ответом на снижение пассажиропотока. По итогам прошлого года аэропорт впервые за пять лет завершил год с отрицательными показателями. Одной из главных причин стало усиление конкуренции со стороны скоростной железной дороги. После запуска линии синкансэн в 2015 году жители и туристы получили возможность значительно быстрее добираться до Токио без пересадок.

Дополнительное влияние на работу аэропорта оказало сокращение международного авиасообщения. За последние годы были прекращены рейсы по ряду зарубежных направлений, включая Сеул, Шанхай и Далянь, что также сказалось на количестве пассажиров.

Местные власти рассчитывают, что обновленный бренд поможет повысить узнаваемость региона за рубежом и станет еще одним инструментом для привлечения иностранных туристов.