Туроператоры обеспечили почти две трети зарубежного турпотока из России

Около 64,5% российских туристов, отправлявшихся за границу в 2025 году, воспользовались услугами туроператоров. По предварительным оценкам, в 2026 году доля организованных путешественников сохранится на этом уровне, а по отдельным направлениям может увеличиться. Наиболее заметный рост ожидается во Вьетнаме, Китае, Тунисе, Танзании и Омане.

По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), в прошлом году услугами организованного туризма воспользовались около 11,3 млн человек. В этот показатель входят не только покупатели пакетных туров, но и туристы, которые отдельно бронировали через туроператоров отели, авиабилеты, трансферы и другие туристические услуги.

В ассоциации связывают перспективы роста организованного туризма в 2026 году в том числе с запуском новых и расширением действующих чартерных программ. Развитие перевозки повышает доступность направлений и позволяет туроператорам предлагать готовые туристические продукты.

Египет и Тунис лидируют по доле организованных туристов

Самая высокая доля организованного туризма среди популярных зарубежных направлений приходится на Египет и Тунис. По оценкам АТОР, она составляет около 98% и 95% соответственно.

Такая ситуация объясняется особенностями гостиничного рынка и авиаперевозки. В частности, египетские отели активно ориентируются на продажи через туроператоров, а организация перелета и трансфера в составе единого продукта упрощает планирование поездки.

В Турции доля организованного туризма с учетом транзитного потока с начала 2026 года составляет около 67%. По оценке АТОР, покупка готового тура здесь во многих случаях оказывается выгоднее и удобнее самостоятельного бронирования перелета и проживания.

Высокая доля организованных путешествий сохраняется и в Юго-Восточной Азии. В Таиланде на туроператорские продукты приходится около 70% выездного туристического потока из России. Во Вьетнаме, по данным ассоциации, после запуска и расширения чартерных программ этот показатель достиг 60%. На китайском острове Хайнань доля организованного туризма приближается к 80%.

На направлении ОАЭ туроператоры обеспечивают более 60% потока, если учитывать туристов, использующих транзитные маршруты через Дубай и Абу-Даби.

Почему туристы возвращаются к организованным поездкам

По мнению вице-президента АТОР Тараса Кобищанова, после 2020 года на мировом туристическом рынке наблюдается возвращение части самостоятельных путешественников к услугам турагентств и туроператоров. Обострение ситуации на Ближнем Востоке весной 2026 года дополнительно ускорило этот процесс.

На фоне изменений в международном авиасообщении и необходимости учитывать пересадки, стыковки и возможные корректировки маршрутов организованные поездки вновь становятся востребованными. При этом значение имеет не только удобство готового тура, но и возможность приобрести несколько услуг в рамках одного заказа.

В то же время самостоятельное планирование остается востребованным на направлениях с развитой транспортной инфраструктурой и широким выбором вариантов размещения. Поэтому доля организованного туризма заметно различается в зависимости от страны, доступности прямых рейсов и особенностей гостиничного рынка.

Организованный отдых востребован и на островных направлениях

На экзотических островных направлениях, включая Маврикий, Сейшельские острова и Занзибар в Танзании, доля организованного туризма приближается к половине всех бронирований.

В 2026 году дальнейшая динамика организованного туризма будет зависеть от доступности авиаперевозки, расширения чартерных программ и соотношения стоимости пакетных предложений с самостоятельным бронированием. На направлениях, где туроператоры получают возможность формировать конкурентоспособные предложения благодаря блокам мест на рейсах и контрактам с отелями, доля организованных поездок может увеличиться.