Россияне стали чаще выбирать зарубежные туры на фоне снижения спроса на отдых внутри страны

Летний туристический сезон 2026 года показал заметное изменение структуры спроса россиян на отдых. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), продажи организованных туров за рубеж этим летом выросли примерно на 6% по сравнению с прошлым годом. Одновременно количество бронирований отелей внутри России сократилось примерно на 10%.

Таким образом, зарубежные направления в этом сезоне развивались лучше внутреннего туризма. При этом изменение спроса сопровождалось заметной корректировкой потребительского поведения.

Россияне стали значительно ближе к дате поездки принимать решение об отпуске. Если ранее средняя глубина бронирования составляла около 60–75 дней, то теперь она сократилась примерно до 30 дней. Туристы все чаще откладывают покупку тура и окончательно определяются с направлением непосредственно перед поездкой.

Одновременно сокращается и продолжительность отдыха. В среднем поездки стали короче на один–полтора дня. Это может свидетельствовать о стремлении туристов контролировать общий бюджет путешествия: при сохранении самого факта поездки россияне уменьшают количество дней проживания.

Наиболее востребованным зарубежным направлением летом вновь стала Турция. Страна сохраняет первое место среди зарубежных курортов по объемам организованного турпотока из России.

При этом состав лидеров постепенно меняется. В летний топ-3 зарубежных направлений впервые вошел Вьетнам. Китай также усилил позиции и впервые оказался в пятерке наиболее востребованных стран для организованного отдыха россиян.

Рост интереса к азиатским направлениям происходит на фоне расширения авиаперевозки и увеличения числа вариантов отдыха. Вьетнам традиционно привлекает туристов пляжными курортами, а Китай сочетает курортный отдых с экскурсионными и городскими поездками.

В европейском направлении наибольшие объемы бронирований приходятся на Испанию, Италию и Францию. Эти страны сохраняют устойчивый спрос, несмотря на более сложную организацию поездок и необходимость оформления виз.

Тенденции летнего сезона показывают, что российский турист стал осторожнее планировать расходы, но при этом не отказался от зарубежного отдыха. Вместо длительных поездок, забронированных заранее, все большую роль играют более короткие путешествия с покупкой тура ближе к дате вылета.

При этом снижение бронирований российских отелей примерно на 10% указывает на изменение баланса между внутренним и выездным туризмом. Зарубежные поездки в организованном сегменте в этом сезоне оказались более востребованными, чем годом ранее.

В результате туристический рынок столкнулся одновременно с двумя разнонаправленными тенденциями: ростом интереса к зарубежным турам и сокращением глубины планирования и продолжительности отдыха. Это говорит о том, что россияне продолжают путешествовать, однако стали гибче подходить к выбору направления, срокам бронирования и продолжительности поездки.