В России запустили единую рекламную сеть для туристических платформ

Рекламная сеть Яндекса запустила тревел-медиа — рекламную сеть, объединяющую российские онлайн-сервисы для путешественников. На первом этапе к проекту присоединились Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и «Яндекс Путешествия». Новая модель позволит туристическим платформам получать доход от размещения рекламы без необходимости самостоятельно разрабатывать рекламную инфраструктуру.

По заявлению компании, аналогичного объединения на российском рынке пока нет. Проект создан на базе платформы «Яндекс Ритейл Медиа», которая объединяет рекламные площадки около 30 крупных российских ритейлеров в пяти отраслях. Теперь компания распространяет эту модель на туристический рынок.

Главная особенность тревел-медиа заключается в возможности взаимодействовать с потенциальными путешественниками на разных этапах планирования поездки — от выбора направления до поиска конкретного отеля, авиабилета или дополнительных услуг. Для рекламодателей это возможность размещать объявления на тематических площадках, аудитория которых уже интересуется путешествиями.

Продвигаться в новой сети смогут рекламодатели, использующие «Яндекс Директ». Особый интерес к такому формату могут проявить гостиничные сети, авиакомпании, железнодорожные и автобусные перевозчики, а также другие компании, предлагающие услуги туристам.

По словам директора по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса Олега Иванова, объединение позволяет туристическим сервисам монетизировать рекламный инвентарь без создания собственной рекламной системы. Для рекламодателей преимущество заключается в возможности работать с аудиторией, которая находится на разных этапах принятия решения о поездке.

Туристический рынок наращивает рекламные бюджеты

Запуск новой сети происходит на фоне роста расходов туристических компаний на продвижение в интернете. По данным Яндекса, в 2022–2025 годах инвестиции российских рекламодателей из туристической отрасли в продвижение через его рекламные инструменты увеличивались в среднем примерно на 36% ежегодно. Совокупный объем вложений за этот период составил около 71 млрд рублей.

Положительная динамика сохранилась и в 2026 году: по итогам первого полугодия расходы выросли на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Увеличивают рекламную активность и иностранные туристические компании, работающие на российском рынке. В 2025 году их вложения в рекламу через Яндекс выросли на 37% относительно 2024 года. За январь–сентябрь 2026 года рост составил около 30%.

Наибольшие объемы инвестиций приходятся на компании из ОАЭ, Китая и Турции.

Дополнительным фактором развития специализированной рекламы становится распространение самостоятельного планирования путешествий. По данным ВЦИОМ за 2025 год, 63% российских туристов организуют поездки самостоятельно с помощью онлайн-платформ.

Исследование Telecom Daily за март 2026 года показывает, что 56% россиян бронируют путешествия минимум за месяц до отправления, а 57% изучают отзывы перед оформлением бронирования. Это означает, что между первоначальным интересом к поездке и покупкой услуг проходит определенное время, в течение которого потенциальный клиент взаимодействует с различными информационными и коммерческими площадками.

По данным Expedia за 2023 год, в среднем путешественник просматривает 141 страницу туристического контента в течение 45 дней перед поездкой. Такие особенности поведения создают условия для развития рекламных сетей, ориентированных непосредственно на туристическую аудиторию.

Мировой рынок движется в том же направлении

Развитие тревел-медиа соответствует международной тенденции, при которой рекламные возможности формируются не только вокруг интернет-магазинов, но и вокруг других сервисов, располагающих данными о потребительских предпочтениях и намерениях пользователей.

Один из примеров — Expedia Group Media Solutions, которая развивает рекламные решения на основе туристической аудитории и представлена в разных странах. Другой пример — Kinective Media, рекламная сеть United Airlines, запущенная в 2024 году. Она использует данные о поведении путешественников для персонализации рекламных предложений и взаимодействия с брендами.

По прогнозу eMarketer, расходы на рекламу в travel media networks в США должны были составить 2,13 млрд долларов в 2025 году и увеличиться до 2,96 млрд долларов в 2026 году. Эти оценки отражают интерес рынка к специализированным рекламным площадкам, объединяющим аудиторию с выраженными потребительскими намерениями.

Для российского туристического рынка запуск единой рекламной сети означает появление дополнительного канала монетизации для онлайн-сервисов и нового инструмента продвижения для компаний, работающих в сфере путешествий. Дальнейшее развитие проекта будет зависеть от состава участников, объема доступного рекламного инвентаря и востребованности нового формата со стороны рекламодателей.