Туризм в России-2025: путешествия большими компаниями, оздоровительный туризм и интерес к Китаю

Эксперты проанализировали бронирования за 2025 год и рассказали, как менялись туристические предпочтения россиян: куда они ездили, какое жильё выбирали, сколько тратили и в каком составе отправлялись в поездки.

Кратко: главные выводы года

По итогам 2025 года общее количество бронирований в Яндекс Путешествиях выросло на 36% год к году. Более 90% всех поездок, как и годом ранее, пришлись на путешествия внутри России.

Внутри страны по объёму спроса лидировали Москва, Санкт-Петербург и южные курорты, однако самую высокую динамику показали направления для природного отдыха — Республика Алтай и Республика Адыгея, где число бронирований выросло примерно на 60%.

Среди зарубежных направлений наибольшей популярностью пользовались Турция (17% от общего числа бронирований), Беларусь (13%). Отдельно аналитики отмечают рост интереса к Китаю после введения безвизового режима: во втором полугодии 2025 года число бронирований в отелях страны выросло на 34% по сравнению с первым.

Продолжает расти интерес к оздоровительному туризму. Во второй половине 2025 года количество бронирований санаториев увеличилось на 79% по сравнению с первым полугодием. При этом аудитория такого отдыха заметно помолодела: средний возраст туристов снизился до 30 лет.

Путешествия по России

В 2025 году 91% всех бронирований пришёлся на внутренние направления. Основной спрос формировали курортные и природные регионы — Краснодарский край, Ставрополье, а также крупные культурные и деловые центры: Москва, Санкт-Петербург, Татарстан и Нижегородская область.

Интерес к отдыху рядом с природой вырос почти на 60%, при этом морские направления оказались примерно вдвое популярнее горных.

Быстрорастущие регионы

Самым быстрорастущим направлением 2025 года стала Республика Алтай — число бронирований здесь увеличилось на 59% год к году. В топ-5 также вошли Республика Адыгея (+57%), Псковская и Смоленская области (по +50%), а также Ивановская область (+45%).

Рост спроса аналитики связывают с устойчивым интересом к рекреационному и приключенческому туризму, развитием событийных форматов и инвестициями в региональную туристическую инфраструктуру. Дополнительный эффект дали локальные фестивали и мероприятия — например, Фестиваль адыгейского сыра или гастрофестиваль Street Food Russia в Смоленске.

Среди городов наиболее заметный рост показали морские и санаторно-курортные направления.

Зарубежные поездки

Доля зарубежных направлений составила 9% от общего числа бронирований. Лидером остаётся Турция, на которую пришлось 17% всех поездок за границу.

Одной из ключевых тенденций года стал рост интереса к Китаю: направление вошло в топ-10 с долей 4%. Спрос сместился во вторую половину года, а сами поездки россияне чаще бронировали примерно за месяц до выезда.

Оздоровительный туризм

Отдых с фокусом на здоровье стал одним из самых заметных трендов 2025 года. Более половины туристов (53%) выбирали санатории ради оздоровительного лечения, 29% — ради профильных медицинских программ, ещё 31% — для отдыха без лечения.

При этом санаторный формат всё чаще выбирает молодая аудитория, что говорит о смене восприятия такого отдыха — от «возрастного» к универсальному.

Короткие поездки

Главным форматом года стали короткие путешествия. Бронирования на 1–3 дня выросли на 29% и составили более 85% от общего числа. Такой формат удобен для спонтанных решений и легче вписывается в бюджет и рабочий график.

Лидерами по числу коротких поездок остаются Москва и Московская область, Краснодарский край, Санкт-Петербург, Ростовская область и Татарстан.

Где и как жили

В 2025 году 69% путешественников останавливались в гостиницах, однако апартаменты активно наращивали популярность: во втором полугодии число бронирований в них выросло на 37%.

Апартаменты чаще выбирали пары и семьи, а также соло-туристы — благодаря наличию кухни и большему личному пространству.

Ещё одна заметная тенденция — рост интереса к жилью без звёзд: число таких бронирований увеличилось на 53% год к году. Средняя цена ночи в объектах без категории составила 5 150 рублей.

На втором месте по популярности оказались пятизвёздочные отели со средней стоимостью ночи 5 920 рублей. Средняя продолжительность поездки в 2025 году составила две ночи.

С кем путешествовали

Чаще всего россияне отправлялись в поездки вдвоём — на пары пришлось более 54% всех бронирований. При этом самым быстрорастущим форматом стали поездки компаниями из трёх и более взрослых: рост составил 47% год к году.

Доля соло-путешественников достигла 29%, а количество таких поездок выросло на 20%. Семейные поездки сохранили долю в 17%, но число семей с детьми увеличилось на 28%.

Когда и как платили

Пик бронирований традиционно пришёлся на лето — 37% от общего числа. Весной было оформлено 27% бронирований, осенью — 24%, зимой — 12%. Доля межсезонных поездок выросла на 4% год к году.

В оплате пользователи всё чаще выбирали полную оплату: её доля приблизилась к 70%, а количество таких бронирований выросло на 31%. Средняя цена ночи при полной оплате составила 6 300 рублей.

Оплата частями закрепилась как альтернатива — её выбор вырос на 22%. Чаще всего этим способом пользовались семьи с детьми (47%).

Откуда отправлялись в поездки

Основной поток путешественников формировали жители крупных агломераций. Чаще всего в поездки отправлялись жители Москвы и Московской области (28%), Санкт-Петербурга и Ленинградской области (9%), Краснодарского края, Ростовской и Свердловской областей.

Аналитики отмечают, что развитая транспортная доступность и привычка к онлайн-планированию делают жителей мегаполисов более мобильными и открытыми к спонтанным поездкам в течение всего