Туризм-2026: рынок адаптируется к кризисам, а главным открытием сезона стал Вьетнам

Российский туристический рынок проходит один из самых непростых летних сезонов последних лет. На спрос одновременно влияют геополитическая ситуация, временное закрытие популярных ближневосточных направлений, перебои в работе аэропортов, проблемы с топливом и изменения валютного курса. Несмотря на это, отрасль демонстрирует устойчивость, а общий объем зарубежных поездок по итогам года, как ожидается, превысит показатели 2025-го. Об этом рассказала исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе.

Выездной туризм сохраняет рост вопреки кризисам

По оценке АТОР, наиболее точной характеристикой нынешнего сезона остается слово «стагнация». Однако оно отражает лишь общую картину рынка: отдельные направления демонстрируют рост более чем на 20–30%, тогда как другие теряют свыше 15% туристического потока.

Серьезное влияние оказал ближневосточный кризис, из-за которого сразу несколько популярных направлений оказались фактически закрыты для организованного туризма более чем на три месяца. Тем не менее снижение спроса на поездки в Объединенные Арабские Эмираты было компенсировано активным ростом продаж туров в Китай, Таиланд и особенно во Вьетнам, где туроператоры значительно расширили чартерные программы.

По предварительным прогнозам аналитиков АТОР, по итогам высокого сезона объем зарубежных поездок россиян превысит прошлогодний уровень на 4–8%. Дополнительную поддержку рынку оказывает укрепление рубля, которое делает зарубежный отдых более доступным.

Вьетнам стал главным открытием года

Лидеры зарубежного спроса в целом остаются прежними: Турция, Египет, Вьетнам, Таиланд, Китай, ОАЭ, Мальдивы и Индонезия.

При этом именно Вьетнам стал главным феноменом сезона. За первые шесть месяцев 2026 года страну посетили более 742 тысяч российских туристов — больше, чем за весь доковидный 2019 год.

Причин такого роста несколько. Туроператоры впервые запустили масштабные летние чартерные программы сразу в Дананг и Нячанг, значительно расширилась география перевозки, а также выросла популярность перелетов со стыковками через Китай, позволяющих существенно снизить стоимость путешествия.

По прогнозам АТОР, уже по итогам текущего года российский турпоток во Вьетнам впервые в истории превысит миллион поездок.

Кроме Вьетнама, заметный рост показывают Занзибар благодаря появлению прямых рейсов, Тунис, куда после длительного перерыва вернулись чартерные программы, а также пляжные курорты Грузии.

Турция остается лидером, но без «горящих» туров

Турция сохраняет статус главного зарубежного направления для российских туристов. Весной отдельные отели действительно предлагали значительные скидки, оперативно реагируя на временное снижение спроса. Однако уже в июле турпоток начал восстанавливаться, а продажи на август остаются высокими.

Особенно активно бронируется премиальный сегмент. По словам представителей рынка, именно дорогие гостиницы сильнее всего повысили цены, что свидетельствует о стабильном спросе среди обеспеченных туристов.

При этом в АТОР не рекомендуют рассчитывать на массовое появление «горящих туров». Большинство подобных предложений, широко обсуждаемых в СМИ, представляют собой либо акции бюджетных гостиниц, либо единичные продажи последних мест на ближайшие вылеты.

История с массовыми отравлениями не подтверждается статистикой

Одной из самых обсуждаемых тем нынешнего сезона стали сообщения о якобы массовых отравлениях российских туристов в турецких отелях.

Однако, по данным туроператоров и страховых компаний, объективная статистика не подтверждает подобные выводы. Более того, количество обращений российских туристов к врачам по поводу заболеваний желудочно-кишечного тракта в нынешнем сезоне практически вдвое ниже прошлогоднего уровня — их доля сократилась с 29 до 17% от общего числа страховых случаев.

В АТОР считают, что отдельные инциденты зачастую получают чрезмерное информационное освещение и формируют искаженную картину происходящего.

Ближний Восток восстанавливается медленно

После снятия ограничений спрос на поездки в ОАЭ постепенно возвращается, однако выйти на показатели прошлого года рынок сможет не раньше августа и только при сохранении стабильной ситуации в регионе.

Сегодня эмиратские отели активно конкурируют за туристов, предлагая скидки до 60–65% — таких акций рынок не видел уже давно. Однако представители отрасли полагают, что с началом осенне-зимнего сезона столь масштабные распродажи прекратятся.

Восстановление спроса на Оман, Катар, Бахрейн и Саудовскую Аравию идет значительно медленнее. Оживление продаж ожидается ближе к осени, когда климатические условия станут более комфортными.

Крым остается самым проблемным направлением внутреннего туризма

Наиболее сложная ситуация складывается в Крыму. По оценке АТОР, к концу июня были отменены поездки примерно миллиона туристов. Только через туроператоров было возвращено около 1,5 млрд рублей за аннулированные туры.

При этом далеко не все путешественники отказались от отдыха на полуострове. Основной спрос сохраняется на Южный и Восточный берега Крыма, а главным способом добраться до курортов остается личный автомобиль. По оценкам ассоциации, около 75% всего турпотока приходится именно на автотуристов.

Тем не менее большинство туристов предпочли изменить планы и выбрать другие направления.

Автотуризм меняет географию спроса

Проблемы с обеспечением бензином стали одним из ключевых факторов сезона. По оценке АТОР, почти половина российских туристов традиционно путешествует на личных автомобилях, а около четверти автомобилистов были вынуждены скорректировать свои планы.

Часть туристов переориентировалась на Анапу, часть — на Дагестан и Абхазию. Однако наиболее заметный рост бронирований зафиксирован вовсе не на юге страны.

Все больше россиян предпочитают отдых недалеко от дома — в загородных отелях, санаториях и курортных комплексах своего или соседнего региона. Особенно высокий спрос наблюдается в Подмосковье и других регионах средней полосы России.

При этом эксперты не фиксируют массового перехода автомобилистов на железнодорожный или авиационный транспорт.

Туроператоры адаптировались к новым реалиям

Несмотря на многочисленные внешние вызовы, АТОР не видит угроз финансовой устойчивости крупнейших туроператоров. Компании, пережившие пандемию, закрытие воздушного пространства и другие кризисы последних лет, накопили значительный опыт работы в условиях нестабильности.

Последний ближневосточный кризис вновь показал преимущества организованного туризма: именно клиенты туроператоров оказались наиболее защищены в вопросах возвратов средств, изменения маршрутов и эвакуации.

Вместе с тем в отрасли подчеркивают, что последствия крупных международных кризисов не должны полностью ложиться на бизнес. По мнению представителей рынка, для сохранения устойчивости туризма необходима системная государственная поддержка в ситуациях форс-мажора.

Лето 2026 года стало проверкой туристического рынка на устойчивость

Несмотря на внешнеполитические риски, проблемы с логистикой и изменившиеся предпочтения путешественников, отрасль демонстрирует способность быстро адаптироваться к новым условиям.

Главными трендами сезона стали исторический рост интереса к Вьетнаму, сохранение лидерства Турции, постепенное восстановление ближневосточных направлений и изменение структуры внутреннего туризма в пользу автомобильных поездок на небольшие расстояния.

По оценке АТОР, при отсутствии новых масштабных потрясений рынок сможет завершить 2026 год с умеренным ростом и сохранить положительную динамику, несмотря на сохраняющуюся высокую неопределенность.