Таиланд меняет курс в туризме

Таиланд, одна из ведущих туристических держав Азии, объявил о масштабном переформатировании своей туристической стратегии, направленной на переход от массового бюджетного туризма к высокодоходному, устойчивому и культурно ориентированному сектору. Главные приоритеты новой политики — оздоровительный туризм, возрождение культурных традиций и активное развитие связей с дальними зарубежными рынками.

За последние годы Таиланд столкнулся с проблемами чрезмерного турпотока, который негативно сказывался на экологии и социальной инфраструктуре, особенно в популярных местах вроде Пхукета, Паттайи и Бангкока. Кроме того, меняющиеся глобальные тренды — усиление экологической осознанности и рост интереса к wellness-путешествиям — требуют от страны более изощрённого подхода к развитию отрасли.

Министр туризма и спорта Таиланда Супатха Критсана отметила:

«Мы стремимся перейти к туристической модели, которая приносит большую ценность не только экономике, но и нашим сообществам и окружающей среде. В центре внимания — качество, а не количество».

Основные направления новой стратегии

1. Оздоровительный туризм

Таиланд традиционно известен своими спа и массажными услугами, но сейчас делается упор на развитие комплексных программ wellness-путешествий — включая детокс-программы, йогу, медитацию, аюрведу и природные курорты.

• Строятся специализированные оздоровительные комплексы на северных курортах (Чиангмай, Чианграй);

• Поддерживается сертификация и повышение квалификации персонала в wellness-сфере;

• Активно продвигаются тематические туры с привлечением зарубежных медицинских туристов.

2. Культурный и этнотуризм

Сохраняются и возрождаются традиции в ремёслах, кулинарии и фестивалях:

• Развиваются авторские маршруты по малознакомым провинциям с акцентом на местную культуру;

• Поддерживаются проекты по восстановлению исторических памятников и созданию интерактивных музеев;

• Внедряется цифровая платформа, связывающая туристов с местными гидами и мастерами.

3. Фокус на дальних рынках

Помимо классических туристов из Китая, России и стран Юго-Восточной Азии, Таиланд активизирует работу с дальними рынками — Европой, Северной Америкой и Австралией:

• Запускаются маркетинговые кампании, подчёркивающие безопасный и осознанный отдых;

• Расширяются прямые авиарейсы и улучшена логистика;

• Внедряется гибкая система виз и программ по долгосрочному пребыванию.

Экологическая устойчивость и социальная ответственность

Новая стратегия уделяет особое внимание снижению экологического следа туризма: вводятся нормы по контролю выбросов, ограничивается строительство в природоохранных зонах, поощряется использование возобновляемых источников энергии.

Программа включает развитие социального туризма, ориентированного на взаимодействие туристов с местными сообществами — с уважением к традициям и выгодой для населения.

По словам аналитиков, такой переход отвечает мировым тенденциям и позволит Таиланду не только сохранить лидерство в регионе, но и повысить средний чек туристов и их лояльность.

«Переход к качественному туризму — это инвестиция в будущее. Рост доходов на одного туриста при сохранении экологии и культурного наследия — ключ к устойчивому успеху», — отмечает Майкл Чен, старший аналитик Global Tourism Insights.

Таиланд стоит на пороге новой туристической эры — ориентированной на здоровье, культуру и осознанность, где ценность каждого гостя выше количественных показателей. Это позволит сохранить уникальность страны и обеспечить стабильное развитие отрасли на годы вперёд.