Российский турист меняется: рынок формируют четыре поколения с разными запросами

Средний возраст российского туриста сегодня составляет 44 года, однако говорить о едином портрете путешественника уже невозможно. По оценкам экспертов, современный туристический рынок формируют сразу четыре поколения, каждое из которых отличается своими ценностями, привычками и ожиданиями от отдыха.

Эксперты отмечают, что на рынке одновременно активно присутствуют бумеры, поколение X, миллениалы и зумеры. Эти группы формировались в разных социально-экономических условиях, что напрямую влияет на их поведение в путешествиях.

По словам экспертов, поколенческий разрыв достиг такой глубины, что разные возрастные группы фактически существуют в отдельных «вселенных» — с разными бюджетами, требованиями и смыслами поездок.

Так, представители поколения X (45–60 лет) чаще отдают предпочтение проверенным форматам отдыха, включая классический all inclusive. Миллениалы (30–45 лет) ориентированы на уникальный опыт, впечатления и контент, которым можно делиться. В свою очередь зумеры (18–25 лет) все чаще воспринимают путешествие не как смену локации, а как способ самопознания и личностного роста.

Именно миллениалы и зумеры становятся ключевыми драйверами роста туристического рынка. По оценкам экспертов, около 64% представителей этих поколений готовы жертвовать частью корпоративных бонусов ради возможности путешествовать чаще.

Среди глобальных трендов 2026 года эксперты выделяют три основных направления. Первый — спонтанность: до 82% молодых туристов готовы отклониться от заранее запланированного маршрута ради новых впечатлений.

Второй тренд — стремление к трансформации и «перезагрузке». Современный путешественник все меньше заинтересован в пассивном отдыхе: около 67% готовы платить больше за уникальную атмосферу и нестандартный опыт.

Третье направление — так называемая экономика навыков. По словам экспертов, до 80% туристов считают, что приобретенные в поездке умения — будь то приготовление местных блюд или участие в ремесленных практиках — остаются более ценными, чем традиционные сувениры.

Отдельное внимание эксперты обращают на растущий интерес к малым туристическим городам. Миллениалы и зумеры все чаще выбирают менее очевидные направления, что способствует перераспределению туристических потоков.

По оценкам экспертов, заметный рост посещаемости фиксируется в небольших городах, расположенных недалеко от крупных центров, а также в регионах Урала и юга России. При этом увеличивается доля молодых путешественников и семейной аудитории.

Таким образом, туристический рынок в России продолжает трансформироваться под влиянием новых поколений, формируя спрос на более гибкие, осмысленные и персонализированные форматы отдыха.