Как климат, технологии и авиасбои меняют способы путешествий

Туристическая индустрия переживает тектонические сдвиги. Глобальное потепление, технологические инновации и всё более частые сбои в работе авиакомпаний радикально меняют поведение путешественников, структуру спроса и даже само понятие «отпуска». Новые данные, представленные Всемирной туристской организацией (ЮНВТО), подтверждают: мы стоим на пороге новой эры путешествий — более локальной, цифровой и адаптированной к нестабильному миру.

Климат диктует маршрут

Экстремальные температуры, засухи и лесные пожары уже повлияли на туристические потоки 2024–2025 годов. Так, по данным ЮНВТО, около 17% туристов изменили свои летние маршруты из-за климатических аномалий. Греция, Испания и Южная Франция всё чаще теряют туристов в июле–августе из-за опасности жары и лесных пожаров. Зато растёт интерес к Скандинавии, Шотландии, Альпам и даже к северу Японии.

«Мы видим резкий сдвиг: туристы теперь ориентируются не только на пляжи, но и на “погодную стабильность”. Усталость от аномальной жары становится фактором выбора», — отмечает климатолог и консультант в сфере туризма доктор Лаура Вернер.

Некоторые страны адаптируются быстрее: например, Португалия продвигает осенние и зимние путешествия как новый стандарт, а Хорватия активно развивает зелёный внутренний туризм.

Цифровизация путешествий: нейросети, VR и мобильные ассистенты

Технологии также переписывают правила. В 2025 году более 60% туристов из стран G20 используют ИИ-помощников для планирования маршрутов, бронирования жилья и даже перевода во время поездок. Чат-боты и голосовые гиды вытесняют традиционные турбюро.

Согласно исследованию McKinsey Travel Tech, туристы тратят на 40% меньше времени на подготовку поездки, полагаясь на алгоритмы персонализации. А развитие виртуальной и дополненной реальности позволяет «примерить» маршрут перед вылетом: от прогулки по старому Тбилиси до осмотра отеля в Мальорке в VR-режиме.

«Путешествие больше не начинается с посадки в самолёт, оно начинается с чата или визуализации маршрута в приложении. Мы видим формирование целого цифрового континуума туристического опыта», — говорит CEO платформы TripVerse, разработчика ИИ-гидов.

Авиасбои как фактор трансформации

Сбои в авиаперевозках — от технических отказов до нехватки персонала — стали почти обыденным явлением. В первой половине 2025 года, по данным FlightAware, отменено более 290 000 рейсов по всему миру. Основные причины: нехватка пилотов, рост цен на топливо, технические проблемы у авиапарков, а также перегруженность хабов.

Пассажиры реагируют предсказуемо: растёт интерес к альтернативным видам транспорта и ближним направлениям. Железнодорожные и автобусные перевозки внутри Европы и Азии демонстрируют рост от 12 до 19% за полгода. В Японии, Южной Корее и на севере Италии отмечен настоящий бум slow travel — неспешных маршрутов с культурной и гастрономической составляющей.

«Люди устали от хаоса в аэропортах. Комфорт, предсказуемость и экологичность становятся важнее скорости», — комментирует аналитик авиационного рынка Кристоф Ридель.

Главное: новые ценности и приоритеты

Туризм 2025 года перестал быть исключительно способом сбежать из рутины. Это — поиск устойчивости, смысла, а иногда и убежища от климатических и логистических потрясений.

Три главные тенденции:

• Осознанный выбор направления — ближе, медленнее, экологичнее;

• Гибкость и страхование — из-за нестабильности рейсов туристы всё чаще выбирают возвратные билеты и расширенные страховки;

• Рост интереса к “второстепенным” локациям — туристы избегают переполненных мегаполисов в пользу малых городов и сельских территорий.

Туризм меняется не только под влиянием моды, но и под давлением глобальных вызовов. Тем, кто хочет оставаться в авангарде отрасли — будь то туроператоры, отели или сами путешественники, — придётся переосмыслить привычные маршруты, методы планирования и даже саму философию отдыха.

Как отмечают эксперты, путешествие в будущем — это не просто перемещение в пространстве. Это баланс между планетой, технологиями и личным выбором.