Изменение туристических привычек россиян: новые тренды лета 2025

Российские туристы меняют привычки: массовый отдых на популярных курортах уступает место коротким поездкам, внутреннему туризму и поиску «аутентичного опыта». Аналитики отмечают, что эти изменения обусловлены экономической ситуацией, ростом цен на перелеты и отели, а также глобальными трендами в мировом туризме.

1. Рост внутреннего туризма

Согласно данным Ростуризма, летом 2025 года более 40% россиян провели отпуск внутри страны, что на 12% выше, чем в 2023–2024 годах. Популярные направления: Краснодарский край, Крым, Алтай и Карелия.

Причины:

• Более доступная логистика и стоимость поездки.

• Снижение валютного риска и возможности путешествовать без виз.

• Стремление к спокойному, «slow travel» отдыху, в том числе экологическому и сельскому туризму.

• 
  

2. Сокращение длительных зарубежных поездок

Длительные туры в Турцию, Египет и европейские страны стали менее популярны. По данным Ассоциации туроператоров России, средняя продолжительность зарубежного отдыха в 2025 году снизилась с 10–12 дней до 6–8 дней.

Факторы:

• Рост цен на перелеты и проживание.

• Ограниченная доступность популярных направлений.

• Желание минимизировать риски и затраты.

3. Популярность коротких путешествий и city-break

Короткие поездки на 2–5 дней в крупные города России и Европы становятся трендом: Санкт-Петербург, Казань, Калининград, а также Белград, Тбилиси и Будапешт.

Эксперты отмечают, что россияне стремятся к культурным, гастрономическим и активным форматам отдыха, вместо стандартного пляжного туризма.

4. Ставка на локальный опыт и нестандартные маршруты

Туристы всё чаще ищут:

• Экотуризм и кемпинги.

• Гастрономические туры по регионам России.

• Велопоездки и пешие маршруты.

• Проживание в небольших гостиницах и апартаментах, а не в крупных отелях.

«Россияне хотят «погружения в местную культуру», а не просто пляж и бассейн. Это меняет бизнес-модели туроператоров», — комментирует Марина Кравцова, аналитик в сфере туризма.

5. Тренд на digital и гибкость

• Активное использование мобильных приложений для поиска дешевых билетов и апартаментов.

• Популярность гибких бронирований, отмены без штрафов.

• Интерес к цифровым сервисам для путешествий, включая маршруты и локальные гайды.

Летние предпочтения россиян смещаются в сторону внутреннего, короткого и «аутентичного» туризма. Туроператоры и гостиницы должны адаптироваться к новым реалиям: предлагать локальные маршруты, гибкие условия и нестандартные форматы отдыха.